文化旅游：“乡村小资源”如何借势旅游化
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来源：安徽文化产业发展网 编辑：徐晏秋 分类：智库动态
时间：2018-01-29
发展乡村旅游，似乎很多人都觉得做不出什么特色，理由之一是没什么资源。这里的“资源”是指名山大川、名胜古迹抑或名人骚客等。但被笔者称为“乡村小资源”的小山水、小文化等，数量众多，不容忽视。在全域旅游的背景下，“乡村小资源”该如何旅游化？
笔者认知的“乡村小资源”，指在经济效益的价值观念标准下，在乡村范围内，无法或不能明显吸引文化艺术者、资本拥有者、社会管理者、乡村旅游者等群体或关注、或保护、或开发、或消费的众多资源的总称。
对于这些“乡村小资源”的旅游化利用，笔者认为，应该整合打造，营造空间。乡村小资源由于受重视程度不够，外力尤其是有意识的人力干扰较少，也就较好地保存着资源本身的文化、美学的原真性，由于它们的存在，乡村的环境氛围得以基本保全或是具备了一定程度恢复的可能。因此，乡村小资源应该有序整合，作为环境氛围营造的基础因子，整体营造一种具有乡村性的环境空间和精神氛围，便其成为乡村旅游特性强化的最强优势。
同时，充分重视部分乡村小资源景观价值的发挥，适当与现代人的审美特点、情趣爱好结合，在不破坏乡村小资源自身的前提下，利用现有的各种特性对其进行设计，融入设施功能性、景观观赏性和精神寄托性，形成自然和人文相融、传统与现代和谐的乡村空间。浙江德清莫干山民宿群通过实践，证明了“乡村小资源”的整合创意打造的利用方式是可行的，为乡村度假生活的开展提供了条件依托，全域旅游背景下“乡村小资源”更是获得了装饰风景空间的机遇。
升级成名，铸就辉煌。“乡村小资源”的“小”有些是隐形的、相对的，在新的评判标准或市场需求下，小资源容易逆袭为传统旅游资源观下的“名”资源，受到旅游开发者的重视，通过科学整合、创意打造，成为具有市场号召力和竞争力的旅游产品。皖南的徽州古村落，长期以来无人问津，在工业经济和城市文明的强势影响下，成为落后、贫穷的标志。但是随着古村落的乡村文化、建筑美学、民俗等价值不断被发现，这些古村落一夜之间世人皆知：2000年联合国教科文组织将中国皖南的西递、宏村列为世界文化遗产名录。人们终于认识到随处可见的“乡村小资源”——古村落，原来有如此非凡的价值。
创意改造，大获成功。在推崇大众创新的今天，看重吸引力的旅游业更需要不断创新，创造更多吸引游客观感和体验的景观与体验。由于乡村生活的相对灵活与随性，很多“乡村小资源”天生且长期就具有多重功能。因此，在跨界融合，颠覆思维的当下，众多“乡村小资源”的天性得以释放，迎来了创意新生。牛棚猪圈曾是乡村生活中必不可少的元素，是农耕生产的遗存，在很多乡村已基本丧失原有圈养功能。但浙江桐庐的牛栏猪圈华丽变身为牛栏咖啡、猪栏茶吧，甚至利用荒坡岗地打造地形公园，搜集闲置坛坛罐罐设计成创意景观小品的值得点赞，尤其是早期的洋家乐民宿更是创意改造成名的典范。
体系梳理，以量取胜。“乡村小资源”的一个重要特点是数量众多，种类丰富，在资源个体价值难以发挥利用的同时，进行同类归纳，形成体系，通过同类数量形成体量，进行资源重组，抱团发展，仍然可以让“乡村小资源”受到关注，有所作为。比如，很多乡村把闲置的犁耙、脱粒机、织布机等生产工具收集到一起展示农耕文化，这是体系归纳，集合做大的体现，有了数量的优势，就会呈现一个相对完整的历史文化景象，让游客全方位了解相应的发展变迁和人们生存生产生活的智慧。
借势外力，壮大自身。“乡村小资源”要想实现旅游化利用，还可以尝试借势外力。这里的“外力”可以是周边线性旅游吸引物、块状旅游景区，可以是旅游需求巨大的临近大中城市，还可以是影视拍摄的外景需求等，总之，能用得上“乡村小资源”的都是有效的外力，以此开发合适的旅游产品，回应游客需求，融入其中实现自身发展。张家口张北坝上的一条柏油马路沿线蜿蜒曲折、沟壑纵深、草甸牛羊、景观奇峻，展现出一幅百里坝头风景画卷，但是多年来，这样的美好风景只是年复一年静静安躺塞外，几年前，北京的自驾车爱好者发现了这一良好的自驾游空间，一夜之间它红极京郊，成就了“草原天路”的美名，沿线的“乡村小资源”依托草原天路超越了既有存在，实现了价值激活和价值跨越。
当下，乡村生态保护、乡村文化传承、乡村旅游发展都给“乡村小资源”带来了绝好的机会，同时也对“乡村小资源”充满了期待，在全域旅游的背景下，在游客越发重视旅游环境的需求下，“乡村小资源”定会生机勃勃，大放异彩。
(作者系杭州华清旅游规划设计院副院长)
