呼吁 | 文化产业“贫血”呼唤原创力

随着我国文化产业市场规模不断扩大，“体格”强壮的同时却面临原创力缺失导致的“贫血”。文化产业创新难“病灶”何在？这一问题成为全国两会上不少代表委员关注的焦点。

隐忧：IP热潮背后“造血功能不足”

近年来，涌现出大量剧情雷同的IP剧，宫斗、玄幻等题材电视剧长期霸屏。尽管有些热门IP剧的原著陷入抄袭风波，但并未影响到它们的收视率和人气。

与此同时，荧幕上较活跃的一些综艺节目，大多模仿国外创意。有业内专家指出，当下电视综艺节目同质化严重，“选秀节目火了就争相制作选秀节目，明星生存体验节目火了就一哄而上制作明星生存体验节目，盲目跟风会导致高度雷同带来的市场疲软。”

对此，全国人大代表、上海社科院副院长张兆安认为，文化产业的基础在于内容，内容的生命在于原创。“当前,我国文化原创力缺失问题不容回避，核心原创的缺乏，造成同质化、低端化经营问题严重，产业链整合能力较低。国内很多文化作品创造力不够，大部分作品属于模仿和复制。”张兆安说。

“我国原创优质内容匮乏，与全球巨大文化市场不相匹配。”全国人大代表马化腾表示，近年来，市场上虽然出现了如“喜羊羊”、“熊出没”等国产知名IP形象，但其并没有显示出足以影响世界的精神内涵。

“一些创作者缺少对大时代的思考，甚至用电脑技术以拼贴移植代替真正的原创。”全国政协委员何香久说，文化产业的原创力太弱已经制约到我国文化产业发展。中国文化要想走向世界，必须要寻找自己的精神原乡。

会诊：原创者缺少“造血”扶持

全国人大代表、贵州省文联副主席姚晓英说，文化产业以内容为王、创意制胜，这是全世界都认同的产业规律，但是现在对文化创意保护不足，缺少“造血”扶持。

不少代表委员认为，目前，社会环境和行业规则缺乏对创新的扶持、认可和鼓励，是原创力缺失的“病灶”所在。

——现有利益分配机制对原创支持不足。姚晓英认为，利益分配方式是导向，原创力缺乏某种程度反映利益分配的不合理。“作家、编剧的收入与演员的收入是否能够相比？我们最后看见的是开放出来的那朵花，而这朵花的种子、枝叶、土壤、养分却没有在报酬上体现出应有的价值。”

——正当权利保护不足致原创力受挫。在全国政协委员、中国电影家协会副主席王兴东看来，作家和编剧是影视产业“基础的基础”，当整个行业都不尊重首创成果时，原创力必然受挫。比如，未经编剧授权随意践踏法律赋予剧本的“修改权”和“保护作品完整权”，制片人、导演或演员乱改剧本。“很多影片海报，经常找不到编剧名字，这种蔑视原创的现象是不应该的。”

——公平客观的文艺评价体系有待建立。当前，文化产业在快速发展的同时也存在一些乱象，票房、收视率、点击率等反映文化产品市场热度的“指标”，都暴露出不同程度的“造假”问题。全国人大代表曹可凡认为，数据造假影响观众判断。这些建立在造假基础上的大数据，严重影响人们对一部作品的评判，损害了原创力。

建议：原创力需要法律保护

今年3月1日，电影产业促进法正式实施，为促进我国电影产业健康发展、保护原创，提供了法律保障。

其中，“德艺双馨”被写入法律，鼓励电影创作者既要具备良好的品德，也要体现不断精进的艺术才能。王兴东认为，业界应严守底线，改编时须获得原作者授权；评论家应勇于批评，监督原创质量，剔除劣质剧本。

一些代表委员表示，对原创力的激发和保护，需要有制度化体系支撑，以此来保证创新的持续性。

“文化产业振兴立法应突出扶持原创力，体现出我国保护原创、奖励原创、尊重原创、培育和提升原创能力的文化发展战略。要高度维护原创权益，最大限度激发创造力。”张兆安说。

全国政协委员李东东建议尽快完成著作权法修订工作，从根本上遏制侵权盗版现象，保护原创作者的积极性，促进文化创意产业健康发展。

姚晓英认为，增强原创力不仅仅是政府的事情，也是全社会、全行业应有的自觉。“每一个环节的劳动都值得尊重，盗版可耻，希望这两点成为全社会的共识。”

专家谈改革：实现文化产业市场化运作

中国人民大学创意产业技术研究院院长彭翊近日在接受采访时表示，面对我国文化市场高端原创产品、知名品牌匮乏的短板，应深化改革，在市场层面，以转型改制、重塑市场主体为中心环节，真正实现文化产业市场化运作。

彭翊表示，文化产业是一种以内容创新为显著特征的创意产业，其内容（知识产权）是实现文化价值和商业价值的根本形态，文化资本运作都离不开内容生产，因此以内容生产为核心是文化产业与金融合作的主要特点。

在谈到国内文化市场原创内容不足、质量不高的原因时，彭翊表示，原创力不足、质量不高是我国文化市场面临主要问题之一，她认为文化原创力的关键有几个因素。首先，从物质基础来看，技术与资金的支持至关重要，《美国偶像》、《The Voice》等境外节目的成功，充分体现了资金与技术对于文化作品原创力的贡献。其次，从制度层面来看，政策、法律是支持原创的重要保障，特别是关于版权保护方面的措施，是抑制惰性和激励原创的重要力量。再次，从环境层面来看，全社会尊重人才、尊重原创并包容失败的价值诉求与氛围对于鼓励原创来说极其重要。相对而言，我国文化产业起步较晚，技术的积累和资金的支持有待进一步提升，版权保护需要进一步加强，尊重原创、包容失败的社会氛围的形成需要一个长期的过程，这些都制约着文化原创力的发展。

另外，除了在产业链前端，国内文化市场高端原创内容不足，在产业链中端，国内规模化集约化生产能力不足；产业链末端，文化市场供求脱节，文化消费潜力未充分释放，文化企业营销能力低下、知名品牌匮乏。

彭翊还表示，发展文化产业重在体制机制创新。就目前来看，我国文化管理体制尚未理顺，存在多头管理的现象。各部门之间职责不明确，权限之间相互交叉、相互重叠，导致在推动文化产业发展过程中效率低下。其次是市场化、集约化程度低，企业的市场主体作用有待进一步加强。再次，没有形成系统的政策体系，减免税费、土地征用、财政补贴等方面缺乏分类细化的政策。文化立法比较薄弱，文化产业发展缺乏强有力的保障。最后是体现在思想观念上，思想没有彻底解放，偏重文化产业的特殊性，而对文化产业生产经营的客观规律没有足够重视。

她认为改革的重点一离不开市场，二离不开政府。首先市场层面要以转型改制、重塑市场主体为中心环节，培育一批骨干文化企业，改变文化企业规模小、分散、竞争力弱的局面。其次政府层面要转变政府职能，推动政府部门由“办文化”向“管文化”转变，建立适应文化产业发展要求的宏观管理体制。同时应该不失时机地进一步放开市场准入，吸引民营资本进入文化产业领域，真正实现文化产业市场化运作。

评论：振兴文化产业少不得“原创力”

全国两会期间，“创新”是一个高频词。

新华社评论员文章指出：科技创新是攀登打赢高峰的必由之路。

新华社昨天播发的“海外看两会”《中国创新带来新增长红利——海外热议中国推动创新引领作用》，题目“直抒胸臆”。

创新给中国的发展提供了源源不断的动力。这是举世有目共睹的。

不过，新华社昨天播发的另一篇报道，却让人认识到一个缺乏创新的领域。文章的题目是《“原创力”缺失致文化产业“贫血”？——两会代表委员会诊文化产业创新难》。

确实，以电视节目为例。荧屏上充斥着各种选秀、真人秀节目。看上去无比热闹，收视率也还不错。有些节目更是成为一个台的“经济增长点”。但是，仔细一看，这些节目绝大多数是“舶来品”。新华社报道直指：荧屏上较活跃的一些综艺节目，大多模仿国外创意。有专家指出，当下电视综艺节目同质化严重，“选秀节目火了就争相制作选秀节目，明星生存体验节目火了就一哄而上制作明星生存体验节目。”

何以如此？“买”容易，“创”太难。买一个现成的节目，成本要比创造一个新节目的成本高得多，而且面临的风险也大。那些已经在国外大受欢迎的节目，移植过来多简单？

新华社报道提及，不少代表委员认为，目前，社会环境和行业规则缺乏对创新的扶持、认可和鼓励，是原创力缺失的“病灶”所在。

一言以蔽之，提高“原创力”，需要加大对“原创”的包容和支持力度，要为“原创”提供一个足可以腾挪、试错的空间。这不仅需要政策的扶持，还需要相关法律作出深度改变。如，通过立法，加大对行业数据造假的遏制力度，加大对盗版的打击力度，加大对原创权益的保护力度。