国产动画电影身影翩跹 动画IP成熟后寻求突破

鸡年春节未至，电影贺岁档大幕早已拉开，其间，动画电影可谓身影翩跹：最早的有2016年12月31上映的《冰雪女皇2冬日魔咒》《超级幼儿园》，之后，2017年1月则有《猪猪侠之英雄猪少年》《辛巴达与美人鱼公主》等8部，进入2月，还有《了不起的菲丽西》《萤火奇兵》等4部。在这十几部片子中，绝大多数为国产动画电影，它们各有特色，可圈可点，不失为春节观影选择之一。

　　每一部作品都包含着纯真初心

　　受访人：丁亮（《熊出没》系列动画片及动画电影总导演）

　　“为了创作《熊出没》，去了几次东北，每次都能看见毛茸茸的猴头菇，白白胖胖特别可爱，像是来自森林的精灵，当时就想把它做进电影里去，这次在《熊出没·奇幻空间》里了却了心愿。”在1月5日发的一条朋友圈中，丁亮对最新的“熊出没”系列动画电影里的新角色进行了说明。

　　自2014年1月17日《熊出没之夺宝熊兵》上映并斩获票房2.48亿元以来，每年的春节贺岁档，“熊出没”系列动画电影都会与观众见面：2015年的《熊出没之雪岭熊风》获得票房2.96亿元，2016年的《熊出没之熊心归来》斩获票房2.88亿元。这些成绩足以说明“熊出没”系列动画电影在国产动画电影中的地位。

　　将于1月28日全国上映的《熊出没·奇幻空间》是该系列的第4部。“与前三部相比，《熊出没·奇幻空间》有了很多新变化。”丁亮说，首先是在故事架构上提出了“动画世界是另一个平行宇宙”的概念，整个故事跨越了现实世界和动画世界；其次加入了真人实拍，以此来区分两个不同的世界，而真人角色还可化身为动画角色进入动画世界；最后，为体现奇幻主题，本片使用了NUKE投射技术，极大丰富了画面、场景的色彩、光影和层次。

　　作为《熊出没》系列动画片及动画电影的总导演，丁亮对“熊出没”这个品牌怀着父亲般的情感，“在制作过程中，虽然遇到过各种困难、挫折和挑战，但也充满了幸福和快乐，我们的每一部作品都包含着纯真的初心。”爱之深则责之切，一直以来，丁亮对“熊出没”系列动画电影的制作都严格要求，“除了保证制作精良之外，还要做到常出常新，这样才能有所突破和发展。”

　　谈及票房和电影衍生品的话题时，丁亮认为，票房确实是检验电影作品是否成功的一个重要标准，但对他而言，更重要的是脚踏实地做好自己的工作，学会敬畏观众、敬畏市场。“优秀的动画作品要处理好3件事：一是建立令人信服的世界观，二是设定生动鲜活的形象，三是讲好一个完整的故事。”据介绍，目前，“熊出没”的授权产品达10多个大品类，有超过2000款产品，衍生品年销售额突破20亿元，并计划围绕4部动画电影打造“熊出没”主题乐园。

　　“国产动画电影还处在起步阶段，但已取得了骄人的成绩，从今年贺岁档的动画电影数量可以看出：第一，中国动画电影的市场很大，完全有能力给予优秀作品积极的票房回报；第二，动画电影质量也在逐年提高，从故事到画面再到技术手段都在不断进步。”丁亮认为，庞大的市场容量和与时俱进的电影品质，共同推动了中国动画电影的良性发展，这也是当前动画电影发展的主旋律。

　　爱的拥抱永远不会晚

　　受访人：刘可欣（《超能龙骑侠》导演）

　　宣传推广、接受采访、开研讨会……自1月13日《超能龙骑侠》正式上映以来，导演刘可欣一直怀着忐忑的心情忙碌着。“最害怕的就是小朋友们对电影不满意，不过，从上映近两周的票房和观众评价来看，我们的努力没有白费，能取得现在的成绩我已经非常开心了。”

　　《超能龙骑侠》是刘可欣导演的“龙骑侠”系列动画电影的第二部，在原有的故事架构上讲述了新的冒险和成长：送花少年果果曾经在好朋友的帮助下封印了邪恶的黑都督，世界归于和平与安宁；然而，伴随着一场离奇的大火，一个叫“嘀嗒”的水精灵颠覆了果果的生活，使他和小伙伴踏上了拯救水之世界的冒险之旅。除了拯救世界之外，果果与舅舅之间的关系也是本片一大看点，从最初的缺乏沟通、产生误解到后来的互相体谅，两人的故事也印证了这部动画电影的主题“爱的拥抱永远不会晚”。

　　“《龙骑侠》的创作灵感来自2014年播出的动画片《果果骑侠传》。这部动画片不仅在超能小英雄的形象塑造上很有特色，而且片中的环保、成长、友谊等元素也有助于培养小朋友健康、快乐的价值观。”刘可欣给记者回忆了她与果果的缘分，“后来，《果果骑侠传》的出品方联系我，希望我能够为这部动画片制作动画电影，我欣然接受了邀请。”

　　从2015年的《龙骑侠》到2017年的《超能龙骑侠》，在不断的创作和修改过程中，刘可欣自己也在变化、成长。耗时两年、近2000万元的制作成本、加入更丰富的新元素……可以说，无论是制作水平还是故事表达，《超能龙骑侠》都取得了进步，尤其是对“成长”做了更深入的思考：第一部探讨了如何在平凡的世界守护平凡的人，第二部则进行反思与重建，即已经成为小英雄的果果如何回归家庭，成长之后的孩子如何与家人相处。

　　2015年1月上映的《龙骑侠》最终获得票房1048万元， 刘可欣对这个成绩还比较满意。“毕竟那时是第一部，刚刚接受市场检验。”她说，希望《超能龙骑侠》的票房能有所突破，“作为检验电影是否成功的重要标准，票房是来自市场的声音。等公映结束后，我们会根据票房对电影进行一个全面的分析，总结经验和教训，为制作下一部作品做准备。”

　　谈到国产动画电影贺岁档扎堆上映的现象，刘可欣对记者说，这说明国产动画电影越来越繁荣，竞争虽然激烈，但也是动画电影发展的重要推动力。“希望各大院线能够在贺岁档、暑假档之外的其他档期为动画电影提供更多上映机会。动画电影的受众并不局限于小朋友，也是家庭娱乐消费的一种方式，不断扩大市场容量才能切实推进国产动画电影的良性发展。”

　　用新方式诠释昆虫世界

　　受访人：邓伟锋（《萤火奇兵》导演)；王云飞（《萤火奇兵》监制）

　　“动画导演在创作故事前需要去了解孩子的想法，读懂他们的心理。讲故事不能以灌输的方式，而要用孩子的视角去看待万物、感知万物，这样才能打动我们的观众。”谈到动画创作，邓伟锋特别强调受众视角。

　　将于2月5日上映的《萤火奇兵》是邓伟锋执导的首部动画电影，此前，他是业内知名的“闪客”，经典Flash动画《大话三国》《蜗牛仔仔》即出自他手。“我一直想做一部昆虫动画作品，用一种新方式诠释昆虫世界，这应该是一件非常有意思又极富创造力的事情。”邓伟锋告诉记者，《蜗牛仔仔》描述的也是昆虫世界，如今的《萤火奇兵》是经过多年酝酿和思索之后对《蜗牛仔仔》的一种延伸。

　　《萤火奇兵》讲述了这样一个故事：萤火虫灯灯是微观世界中耀眼的明星，正当灯灯被捧为偶像、陶醉在赞美和崇拜中的时候，天外来客极光从外星来到地球，他的超能力让灯灯黯然失色。为了寻找世上最亮的光明，灯灯被独叫兽蛊惑，落入苍狼大王的圈套。面临家园将被摧毁的危机，灯灯与极光抛开分歧，携起手来保卫家园。

　　从2014年5月创作剧本大纲到2015年7月完成分镜头及动态分镜制作、8月正式开始动画电影制作，再到今年2月正式上映，《萤火奇兵》经历了近3年时间。“所有的制作过程对我来说都是第一次，因为我之前从事二维动画制作，而《萤火奇兵》是三维动画，我要刷新很多观念，重新理解动画制作流程以及二维没有涉及到的模型、灯光等新概念。” 邓伟锋说，制作中难免遇到诸多困难和不完美，但对于《萤火奇兵》，他觉得最不完美的是因为制作周期的原因未能在暑期档上映。“毕竟，萤火虫是仲夏夜的精灵。不过现在看来，冬天上映也毫无违和感，萤火虫是光明与希望的象征嘛。”

　　本片监制王云飞早年也是知名“闪客”，这是他以监制身份首度与邓伟锋合作。“春节档是动画电影上映的好时期，票房大盘也是一年中最丰盈的，谁都想抢这个档期，但排片量有限，有真人大片在前，我们选择了一个适合自己的档期。”在谈到上映时间时，王云飞说，之所以选在大年初九，主要是看准了仍有很多家庭会选择好看的动画电影。“我对本片的票房有好几个预想数字，不过，最重要的还是作品本身是否有价值，这才是衡量电影是否成功的最重要的标准。”

　　谈及影片市场宣发，王云飞说：“电影在制作期的时候就认真制定了宣传计划，除了开展点映活动、制作电影主题曲之外，还发起了‘萤火之光点亮计划’的众筹活动。希望通过这个计划能够为福利院的孩子、留守儿童以及一些特殊群体的孩子提供更多的观影机会，让众筹者与孩子们一起分享童心与爱心，感受萤火虫灯灯带来的欢笑与感动、光明与希望。”

　　一部男子汉养成记

　　受访人：高崇菲（《猪猪侠之英雄猪少年》执行制片人）

　　“陪孩子度过欢乐时光”“励志和喜剧元素融合得恰当，是一部适合全家一起看的动画电影。”……作为一部耗时两年多、制作成本达3000万元的动画电影，《猪猪侠之英雄猪少年》1月7日上映以来收到的评价和反馈还不错。高崇菲说：“无论是在技术上还是在内容上，我们都做了很大的改进，从评价来看，我们这些努力得到了观众的肯定。”

　　这是“猪猪侠”系列动画电影的第4部：传奇五灵锁拥有保护世界的神奇力量，却阴差阳错地选中了一无是处的猪猪侠作为它的主人，此时出现一个黑衣人，目标是毁掉所有的五灵锁。初出茅庐的猪猪侠迎难而上，几番较量之后发现黑衣人竟然是13年后的自己。

　　这个反转情节的设定使《猪猪侠之英雄猪少年》突破了之前三部的亲情、友情路线，见证了“笨小孩”猪猪侠成长路上的酸甜苦辣。“《猪猪侠之英雄猪少年》使‘猪猪侠’系列动画进化成一部男子汉养成记，小男孩成长为男子汉所需经历的磨炼在猪猪侠身上得到了展现。我们希望将‘猪猪侠’这个品牌的成长过程融入电影里面，所以才会创造出黑衣人的角色。”高崇菲详细解释了设置反转剧情的初衷，“当猪猪侠回顾自己的成长经历时，它可能会发现自己的某些做法是不成熟甚至是错误的，只有在回顾过去和反思现在中不断追问，最终达成和解，才能回归本心。”

　　除了2012年的《猪猪侠之囧囧危机》票房收入为1188万元之外，2014年上映的《猪猪侠之勇闯巨人岛》、2015年上映的《猪猪侠之终极决战》的票房收入都超过了4000万元，截至目前，《猪猪侠之英雄猪少年》的票房也已超过3000万元。“从前期宣发、上映定档到院线排片，影响票房的因素有很多。今年贺岁档有十几部动画电影上映，对我们来说既是压力也是动力，只有在竞争中才能不断提升自己。”高崇菲表示。

　　目前，已经12岁的“猪猪侠”已拥有13季动画片、4部动画电影，总制片量超过1.5万分钟，还衍生了4部动漫舞台剧、3套系列图书，开办了3个主题乐园，拓展了百余款周边产品。

　　高崇菲表示，当动画IP较为成熟之后，在作品创作上应寻求更多突破，“与电视荧屏上的猪猪侠相比，《猪猪侠之英雄猪少年》是用电影语言讲述的一个完整、独立的故事。”