二次元文化飞速发展 国内动漫平台面临大洗牌

回望2016年，国家对动漫产业给予了诸多扶持，国内动画和漫画生态都在逐渐转好，这一年，我国泛二次元用户规模达到了2.7 亿人。十年以前二次元文化还是属于小众文化，随着二次元文化受众不断增加，与其相关的游戏、影视、文学等周边衍生品都开始拥有大量的受众。而动漫产业中发展最为迅猛的平台类app，也在这一年风起云涌的局势中逐渐拨云见日，可以窥见未来的格局。

动漫平台大分类

动漫是“动画”和“漫画”的统称，是国内独有的概念，国人的眼里，二者是紧密联系的。但还是要厘清概念。动画和漫画都属于整个二次元世界的重要组成部分，它们的发展与影视、游戏、周边等是一环扣一环，而漫画是最根源的一环，一般来说，有了好的漫画，才有了相应的动画，然后是游戏、周边……动漫平台也就是为二次元宅宅们提供动画和漫画内容的平台。

以视频网站为主的动画平台。例如niconico，bilibili，AcFun等。这些平台主要靠上传时下较火的日本新番为主，当然也有海量电影资源和英剧、美剧资源。但它们不直接提供内容，内容都由up主自发提供，一般为免费，且可以发送实时弹幕。这类网站的盈利模式目前还在探索中，以B站为例，因为拒绝加视频贴片广告，目前主要靠线下活动，新番承包，零花钱计划等实现营收，之前做了“大会员制”计划，不到一个月便宣告破产。

以连载漫画为主的漫画app。较知名的有快看漫画、有妖气、腾讯漫画等，走的是原创+引进路子。这类app下的原创内容不少，有版权的引进物也不少，对部分作品还会进行独家买断，也会给侵犯版权的其他app发律师函要求下架。在这类App的市场成熟之前，大多数有抄袭、盗版之嫌。盈利方式有广告和内容付费等。

视频+漫画+轻小说一体化网站。目前做得比较大的就只有动漫之家。涵盖了新番、原创漫画、轻小说、动漫情报等二次元的方方面面，可以说是一个动漫世界的入口。相对于专攻动画或专攻漫画的平台，显然它更具包容性，也能留住更多有不同需求的宅。

制作动画视频的公司。严格来说不属于平台类，但作为动漫产业非常重要的一环，动漫制作公司对动漫市场也起着关键性的作用。著名的有《喜羊羊》的制作公司原创动力文化传播游戏公司，《大圣归来》的制作公司十月数码等。这类公司为动画视频网站提供源源不断的内容，到一定阶段也会制作优秀的动画电影，进入院线播放。

动漫界大动向一览

1、浅夏动漫与动漫之家合并

一家在泛二次元圈并没有特别知名的浅夏动漫，合并控股了一家在线漫画体量和社区用户数量仅次于腾讯漫画的传统漫画平台大户——动漫之家，听起来像是“蛇吞象”的一件趣事。

动漫之家社区成立于2005年，因为平台上海量的免费日本漫画译文和国漫资源，吸引过千万的核心动漫用户注册。根据易观第三方数据统计显示，核心用户每天花费在平台上的时间为71分钟，粘性数据相当不错。但让业界所诟病的是，这家用户数量和流量都不错的网站，居然12年来没有实现盈利。

而浅夏动漫旗下有不少针对ACG人群的移动内容产品，比如二次元游戏《男神执事团》、《螺旋境界线》、女性向游戏《王与异界骑士》，二次元MOBA产品《王与少女》以及一些原创动漫内容工作室，且几乎所有的产品都有稳固的持续盈利。浅夏动漫虽小，但一直根植于二次元领域进行产品化和商业变现，营收可观并能持续盈利。商业化方面的基因，恰恰是动漫之家现下所欠缺的。

并入浅夏动漫，实际上正反映了动漫之家面临到生存与发展的困境。而诸如此种境遇的，并不止它一家。据统计，目前市场上的漫画平台达到115家，但无一家有明确的商业模式、且实现了盈利进账。此番动作，一方面可以说是动漫之家的无奈之举，但同时也是传统漫画平台急需要抓住的一根救命稻草。

2、快看漫画完成2.5亿C轮融资

快看漫画前几日宣布，其已在2016年10月份完成2.5亿元人民币c轮融资。天图资本领投，红杉资本、今日头条、光信资本、亦联资本跟投，泰合资本担任独家财务顾问，完成融资后快看漫画估值在十几亿元。此轮融资完成后，快看漫画将主要用于签约漫画作者和作品以及影视剧等商业变现模式的开发。潜入下游公司的资本之下，或许将成为漫画平台在变现道路上扭转乾坤的捷径。

快看漫画火起来是因为创始人陈安妮的一副条漫《对不起，我只过1%的生活》，引爆了微博，并因此积累了大量的原始用户，之后，快看漫画陷入侵权事件，曾一度风雨飘摇，而在沉寂一年后，快看漫画低调宣布，已经完成2.5已融资。

目前的漫画市场分布格局已然明朗，就安卓平台的数据来看，快看漫画的下载量为1000多万，布卡漫画为600多万，爱动漫为500多万，有妖气、咪咕、腾讯动漫均为300多万，暴漫为400多万。虽然曾深陷“侵权”、“抄袭”漩涡，但经过一年多的默默发展，快看漫画的用户远超同类平台已成为不可更改的事实。

3、夏达出走夏天岛

12月11日，一篇《就到这里吧，我受够了。》 刷爆了漫画圈。漫画家夏达对自己离开夏天岛做了解释：约满离开，不是毁约走人。之前跟夏天岛签署的合约，权利和义务不对等，夏天岛签的是作者合作约，夏达负责创作，夏天岛负责作品运营，但十年来夏达没拿过夏天岛一分聘雇工资，也没拿过签约金。所有的收入都来自于作品刊载平台给出的稿费，版税，以及作品授权金。夏天岛作为运营方，并没有善待夏达作品，相关的影视、游戏衍生计划均破产。

在这份声明过后，《狐妖小红娘》作者庹小新(同样签约夏天岛)也站出来声援，表示跟夏天岛的合约同样存在权利义务不对等的情况。这次事件的另一位主角，夏天岛创始人姚非拉也给出了回应，在微博上表示：从业二十年，做人做事，无愧于心。

由于国内动漫产业发展过于迅猛，必定出现鱼龙混杂的乱象。而由于缺乏相应的监管机制和权利保障机制，导致漫画家在整个行业里依然处于弱势地位，目前虽然薪酬有所提升，但总的来说，新人或名气不大的漫画家，都是被平台盘剥的对象。漫画家与漫画平台之间存在着巨大的矛盾。一方面漫画人才稀缺，一方面大多数漫画平台并没有没有能力扶持漫画家。目前来看，漫画家的生存环境并不乐观。

4、绘梦动画打入日本市场

近日,上海绘界文化传播有限公司(即“绘梦动画”)宣布,获得腾讯与梧桐树基金上亿人民币投资。公开信息显示,本次投资是腾讯最大一次在二维动画方面的投资,是继积累大量IP后腾讯完成动漫产业链条上的又一重要布局。

绘梦动画是一家专注于制作动画视频的公司，《中国惊奇先生》《王牌御史》《妖怪名单》《那年那兔那些事-第一季》《我叫白小飞》《狐妖小红娘》《雏蜂》《灵域》《从前有座灵剑山》《神明之胄》多部动画,均取得了不俗的成绩,奠定了绘梦动画不可动摇的行业地位。

2016年绘梦动画制作了《灵契》《一人之下》《凸变英雄》《一课一练》《时空囚徒》《狐妖小红娘》月红篇与北山妖帝篇。还实现的多部动画的中日同期播放,并在日本东京MX电视台推出“绘梦时间”播出旗下动画作品,使中国动画成功打入日本市场

其中《凸变英雄》又名《TO BE HERO》播出后,获得极大的影响力。在日本2016年度东京动画奖评选的544部作品中,一路窜升到第10名的佳绩,这也是国产动画在日本番剧排名中成绩最好的一次。

动漫平台风云变幻，原因何在？

1、盗版风波尚未停息

2015年，漫画平台和动漫视频网站面临了一场极大的动荡和风波——盗版资源被砍，漫画平台面临全局洗牌。在这场风波中，有一大拨漫画平台没有挺过来。还有一部分为了不让作品全部下架，被动花高价购买大量正版内容，运营成本极大增加。

2016年1月1日，漫画帮正式停止运营。12月24日，国内两大动漫BT站“动漫花园”和“漫游BT服务器”正式宣布关闭。

以快看漫画为例，因为曾被卷入这场版权风波，当时很多漫画作者都不敢和公司签约。“不论说什么都是错的，后面索性什么都不说，闭关去完善授权机制和做产品了。”快看漫画品牌负责人谢良在接受娱乐资本论的采访时表达了当时的无奈。后来快看漫画沉寂了将近一年，集中精力于原创内容的培育和平台的搭建上。

布卡漫画、漫画控、漫画岛等是最早一批的漫画平台大触，最初以盗版版权和内容擦边球吸引了众多粉丝，但随着正版潮袭来，这些漫画平台受到了重创。相对幸运的是2006年成立的有妖气，最初是一个动漫交流论坛，2009年盛大文学注资，促使其向原创漫画平台转型。

另外，2013年腾讯动漫与日本集英社签订协议，引进《火影忍者》等日漫的正版资源。网易漫画则独家签约了100多作品，并与颜开、于彦舒等200多位国内知名漫画家达成独家合作。这些漫画巨头产业的正版化，更让传统盗版漫画平台面临灭顶之灾。

2、动漫平台未找到变现模式

动漫之家如此大的网站尚且11年未能实现变现营收，更别提正在艰难维持的小网站了。

因为不熟悉动画宣发和综合开发，诸多动漫平台的变现仍遥遥无期。

此前用户量和用户粘度都极高的Bilibili也因为变现难题举步维艰，看来流量并不是变现的难点所在。平台变现和IP变现是截然不同的两回事，IP变现相对容易，也有多种途径，如影视化、游戏化、周边手办、卖版权等，而平台变现就难得多，一方面，平台自身本身是不产生内容的，这就要求它最可能盈利的点只有广告一条路。而广告和用户体验是天敌，一旦插入广告，用户数量和粘性必然受到影响。

3、稳定的专业人才的稀缺，内容无以为继

目前，与快看签约深度合作和独家合作的漫画作者有500余位漫画作者。伴随着漫画用户群体的不断扩大，对漫画平台的要求也越来越高。同时，在面对异军突起的各大漫画平台时，维护好各自平台的核心用户也成为重要的功课。

动画平台如果只做一个平台，不生产任何内容，将会被更=好的平台取代；漫画app也一样。目前，Bilibili就投资了《秋叶原之旅》，希求生产自救的内容；而各大漫画平台纷纷签约了不少作者，以长期、稳定地维护用户。然而一个不容乐观的事实是，正是因为动漫行业崛起过快，这方面的人才供应是相对短缺的，各平台高价“抢人”、“挖人”的事情也时有发生。

动漫平台想要做大，必须要走内容创业路线；而好的内容离不开好的创作者。无论是门槛较高的动画电影，还是入行相对容易的漫画，目前虽然爆发了大批从业人员，但他们的水准良莠不齐，国产二次元内容的成熟将是一个长期的优胜劣汰的过程。

国内动漫市场已经熬过寒冬，开始回暖。在回暖的过程中，必然有诸多集团因此受益，也有诸多企业被无情淘汰。而资本，永远像滚雪球一样，一旦站稳了脚跟，就必然会越滚越大，最后形成几家鼎力或一家独大的格局。未来的动漫平台格局如何？相信很快就可以见分晓。