出版发行业六大版块成绩：看似波澜不惊实则新潮涌动

回顾即将过去的2016年，出版发行业的发展可谓静水流深，看似波澜不惊，实则新潮涌动，各个层面都在发生着积极的变化。

这一年，出版业发展保持新常态。资本市场再添新军，南方出版传媒上市，新华文轩回归A股，科技出版传媒IPO获批。改革发展风起云涌，上海世纪出版集团推行内部结构改革，辽宁出版集团开展“二次创业”，中原出版传媒投资控股集团力推融合发展。走出去继续本土化战略，青岛出版集团、广西师范大学出版社集团等纷纷展开国际并购，中国人民大学出版社、二十一世纪出版社、中国社会科学出版社等相继在国外设立分社。跨界融合出现新落点，凤凰出版传媒集团设立财务公司，安徽出版集团涉足文化旅游，中文传媒举办艺术博览会。

这一年，发行业发展再添新动力。年中，11部门联合发文扶持实体书店发展，扶持力度可谓史无前例。年末，四川、浙江、安徽3省先后出台相关实施意见，推动政策在地方的落实。在利好政策的推动下，发行业发展进入新阶段。实体书店建设进一步加快，大型书城向文化综合体迈进，校园书店蓬勃发展，特色书店相继开业。渠道建设推陈出新，电商已成标配，社群营销异军突起，线上线下深度融合。

这一年，农家书屋提档升级出现新变化。浙江温州推进精品农家书屋建设，精准对接群众阅读需求。江西赣州推进“农家书屋+电商”工程，实现扶贫又扶智。安徽省滁州市开展“两创两培”活动，提升农家书屋管理服务能力。甘肃庆阳打造智能数字农家书屋，让“互联网+”走进田间地头。

【社科出版：持续热更深入】

★今年时政类图书热销，主题出版成一大景观。

★社科出版资源的竞争今年比以往更加激烈。

★从整体社科书市场而言，适合深度阅读的社科类图书更受读者的欢迎。

李彦

社科出版2016年整体表现平稳，跟往年相比，在品种和数量上没有特别大的变化，但两极分化趋势愈加明显——或走高端路线，或走通俗路线；社科出版大社不再像过去那样去追逐热点，而是根据自身优势和特点，向深度发力；一些非社科专业出版社涉足社科出版，因此社科出版资源竞争比以往更加激烈；主题出版成为今年的一大亮点；随着相关政策的出台，明确将社会效益放在首位，不管是出版集团还是出版社、民营策划公司，都比以往更加重视社科出版。这是《中国新闻出版广电报》记者采访多位出版社老总、业界专家之后梳理的信息。

主题出版成景观

截至目前，人民出版社出版的各种版本的党的十八届六中全会文件及官方指定辅导读物总发行数量达1243万册，累计发行码洋1.01亿元。这个数字创出了人民社历次中央全会文献发行最高纪录。

今年时政类图书热销，主题出版成为一大景观。《知之深爱之切》《习近平用典》等图书屡屡进入社科类畅销书榜单。在亚马逊中国发布的2016年中文图书排行榜中，《习近平总书记系列重要讲话读本》(2016年版)进入销售排行榜前10。截至目前，该书出版发行超过5000万册。此外，《习近平谈治国理政》在海外以多语种出版发行，受到国际图书市场和国际主流媒体的持续关注，已发行到100多个国家和地区，发行量突破620万册。

针对这种现象，商务印书馆总经理于殿利表示：今年5月，哲学社会科学工作座谈会召开，尤其是习近平总书记在座谈会上发表的重要讲话，使得社科类图书的学术影响与社会价值再次得到整个社会的重视。习近平总书记讲话中提到的17本哲学社会科学经典均出自商务印书馆出版的‘汉译世界学术名著译丛’。许多经典学术著作，作为阅读的基础性书目，由于其极强的思辨性、人文性和现实关怀，实现了理论与现实的跨时空呼应。”

有关国学经典读物今年的市场表现也格外抢眼。亚马逊中国发布的2016年中文图书排行榜也透露端倪——国学与史学图书的强势回归。《一个人的书房》《曾国藩家书》等国学经典屡屡进入纸质图书周榜与月榜，并首次进入年终纸质书排行榜。

此外，有关“一带一路”图书是众多出版社今年主打的选题。在山东人民出版社总编辑杨大卫的观察中，关于“一带一路”主题出版，北京地区的出版社的选题偏重围绕政策政治方面，海上丝绸之路沿线山东、福建、广东等沿海省份的人民出版社的选题则注重从历史角度讲，西北地区的陕西、甘肃人民出版社主要从陆路的丝绸之路挖掘故事。

资源竞争很激烈

相对于少儿图书、文学图书、教材教辅市场，社科类图书市场的竞争原本没那么激烈，但今年不一样了。由于中信出版社、译林出版社、黄山书社等出版社以及一些民营策划公司的进入，一大批高质量高水平、在市场上叫座又叫好的社科书，给出版业带来了新风，同时也让各地人民出版社以及主打社科类图书的出版社倍感压力。

“社科出版资源的竞争今年比以往更加激烈，很多资源更加集中在某些大社手里。不管是原创的社科书还是引进的社科书，基本上都被一些有品牌优势、有经济实力的大社给垄断了。”四川人民出版社社长黄立新表示，对地方人民社来讲，能够拿到好选题的难度越来越大。再加上中信出版社等有实力的出版大社进入，他们做的社科书越做越高端，使得各社争抢高端社科类图书资源越来越激烈，这也让地方人民社感到“腹背受敌”，压力很大。

杨大卫也认同这一观点，他说：“地处北京的大社有天然的地缘优势、人脉优势，会抢先把优秀的专家抢到手，地方人民社在这方面处于弱势，只能立足地方优势、地方特色做出版。”

向社科深度发力

“从社科类图书市场整体看，适合深度阅读的社科类图书更受读者的欢迎。”重庆出版集团发行公司总经理冯建华认为，这是由两方面因素引发的变化，一方面是读者的阅读能力和文化素养在较快提升，另一方面是大家已经意识到碎片化阅读的负面作用。

黄立新还观察到2016年社科出版的一个发展趋势，即社科类图书要么往高端做、要么往通俗化做，都可以找到相应的读者，各有各的优势。

“相对而言，品种没有特别大的变化，但是在深度、观察角度上，每家出版社都加强了力量。更加关注原创性，注重作者的权威性，今年出版的一些社科书，深度非常深，不再泛泛而谈，好看的书多了。”杨大卫还特别强调，今年两会结束后，出版社更多地关注社会效益。“之前大家都总是看经济效益，但今年也开始注重社会效益了。对社科出版社来说，2016年可能是一个转折点。”

今年社科类图书市场另外一大特点就是格外关注现实生活与社会趋势的变化。围绕我国和世界发展面临的重大问题，加快走出去的步伐，业内出版了一批着力提出能够体现中国立场、中国智慧、中国价值的理念、主张、方案。此外，社科出版也非常关注国际局势和未来走向。

【教育出版：数字化待升级】

★目前教育出版社运作的数字化资源平台，不少都是申请的国家各类项目。

★不少教育出版社不再将眼光局限在图书市场。

刘蓓蓓

今天但凡涉及教育出版的会议，总离不开“数字教育”这个话题。经过几年的不断试水、探索，对于各教育出版社来说，虽然“数字教育”的“石头”快要摸到，但离“过河”却仍有距离。

国家明确提出要大力推进教育改革，以教育信息化带动教育现代化的战略规划，大力推行学校教学的数字化、网络化。“原有的纸质教材教辅在形态上、功能上将发生重大变化，数字化教学工具、教育资源将成为学校数字化、网络化教学的海量需求。”山东教育出版社社长刘东杰在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时如此表示。他认为，面对新形势，教育出版社要加快转型升级步伐，走出一条专业化、数字化、个性化、多元化乃至国际化的新型教育出版社发展之路。

项目带动数字出版

目前教育出版社运作的数字化资源平台，不少都是申请的国家各类项目。毕竟，搭建数字平台是件相当烧钱的事，出版社不敢也不能大量投入。通过项目来带动数字出版，这是今年许多教育出版社的共同打法，每家出版社针对自己的优势和资源，建立的平台各有侧重。

广东省出版集团数字出版有限公司总经理区碧茹认为，内容平台建设同质化现象造成了资源的浪费，缺乏竞争力。因此，广东省出版集团经过调研后，选择专注于课中市场。拥有教材资源的江苏教育出版社，则将功夫用在基础教育数字化题库的建设上，几年下来，已经颇具特色。大象出版社在题库建设上与苏教社合作，“但一定要进行题库本土化的改造”，大象出版社社长王刘纯提醒同行们。作为全国高考改革的试点省份，浙江教育出版社的数字教育平台更多的是围绕着改革内容展开，平台主要服务于选修课。山东教育社建设的鲁教识通网络教育平台，则依托本社纸质图书优势资源，提供专业视频教学课程，增强纸质读者的黏性。

虽然平台建得火热，但谈到盈利，目前看来基本没有。但刘东杰告诉记者，虽然不少数字产品形式上看是免费使用的，但是它的增值服务带来的是市场的巩固和拓展。他举了个例子，山东教育社的化学教材开设了精品微课，主要是化学实验教学。学生做一个实验一般只有一两次，不可重复，但拍成视频后就可反复观摩。刘东杰介绍，这个视频是免费观看的，但因为提供了这样的增值服务，山东教育社的初中化学教材今年又拓展了3个省外市场，目前省外市场已经超过了省内市场。

王刘纯也提到，资源库的建设实打实地对大象社的纸质教材、纸质教辅实现了销售的拉升。“我们高中的评议教辅，在使用增值服务手段之前，市场占有量下滑到不到2000万码洋。在推出了提供知识点、疑难问题解决的增值服务后，两年工夫就升到了1.6亿码洋。”在王刘纯看来，用数字出版、增值服务来增加纸本的销售，对于教育出版社来说，是目前比较可行的数字出版落地的盈利模式。

也就是说，教育出版社做数字出版，一定不能与纸质出版割裂。刘东杰在采访中一直向记者强调，要纸电融合、纸网融合，如果割裂开来做数字教育就没有了“根”。

跳出“教育”做“教育”

虽然数字教育的盈利还在摸索期，但令人欣喜的是，今年不少教育社不再将眼光局限在图书市场，开始放眼教育培训、阅读市场、内容市场，拓宽、拉长产品链。

今年年初，浙江教育社正式变更组建为浙江教育出版集团，成为地方首家教育出版集团。之所以成立集团，是因为拉长产业链的想象空间正是需要集团化运作才能实现。去年，该社成立了4家公司，在这些子公司中，浙江青云在线教育科技有限公司引入联合合伙人，有经理人资本，有风投；金华子公司的运作中，合作者持有48%的公司股份；北京浙江教育科技有限公司引入高校师资力量进行教育培训。根据规划，通过重点拓展教育培训和教育服务，同时面向社会开展项目、资本等合作，集团力争到2018年实现教育服务收入超过3000万元。“借助‘互联网+’的无边界想象，依托出版主业的开发，探索现代教育服务领域，不断拉长教育产业链。”浙教集团社长吴雪勇说，这是未来5年专业社集团化需要努力开拓的新蓝海。

山东教育社也在由教育出版领域向幼小衔接培训、艺术素养教育培训、专业认证培训等相关教育培训领域拓展。尤其是今年该社与澳大利亚教育管理集团进行合作，明年将引进国际双语幼小衔接教育体系，开办幼小衔接教育培训基地。刘东杰还透露，山东教育社正计划与相关机构合作，针对中小学生的美育成长开办儿童舞台剧培训。此外，广东教育出版社在幼儿教师资格认证培训上也做得风生水起。

教育出版市场中，民营的力量不容小觑。世纪天鸿有限公司在探索转型升级过程中，打造了印象齐都文化创意产业园。董事长任志鸿说，园区的目标是要建设为集出版创意、文化教育体验、文化产品生产、文化服务、文化项目推广、教育培训于一体的集约式复合型文化产业园。

“对于教育出版来说，产业链延伸是永恒的主题。”刘东杰如是说。