多维视野下的文化创意产业

文化创意产业是新经济时代文化工作的新课题、新挑战、新机遇。中国文化传媒集团作为国家级综合性文化央企，近年来紧紧围绕文化部党组的安排部署，在“抓好主阵地、把握主旋律”的前提下，完善拓展新媒体建设，在艺术市场、对外文化交流、文化院线建设、中国手艺网线上线下业务拓展、文化创意产业规划与评估、创意产业投融资、文化会展等方面进行全方位的业务拓展和探索性建设，形成了自身完整的文创产业发展架构。集团自成立以来的发展历程，实际就是一个“深化传统业态、探索新型产业、完善结构体系、创新壮大发展”的过程。多年来，我们紧紧凝聚和依靠我国各界的文化创意精英，在资源整合、项目建设、品牌推广及创意产业知识产权保护与交易等方面做出了可贵的示范，同时获得了大量市场信息并积累了丰富的组织管理经验，形成了比较完备的文创产业发展团队。同时，通过工作实践深切地感受到中国创意产业发展的巨大潜力和发展后劲，更感受到尽快建立符合时代发展的文创产业管理运行体系的紧迫性和必要性。

文创产业的勃兴，是国际化经济合作与文化互动发展的产物。文创产业是在工业革命的标准化基础上，以互联网思维为动力支点，激活文化的个性化创意要素，既符合国际化发展的共同标准，又展示出最具民族化特征和产品个性的活力，这是文化发展的一个全新领域。

从文化事业到文创产业的概念变化，实际昭示着一种巨大的实质性变革。文创产业本身就是一种跨界的复合型思维与创造性发展，是以文化为核心动力的多元要素整合。而产业的概念是进入到经济理念层面的模式与手段，体现着对运行投资和消费市场的吸附能力，是一种新型经济体的建立。

党的十八大以来，我国的基本国策和发展战略已经把重心放在“文化兴国”，缔造文化大国精神的高度，这些直接作用着我国经济结构调整和发展方式的转变。以北京、上海、深圳为中心的环渤海创意产业圈、长三角创意产业圈和珠三角创意产业圈逐渐形成，创意产业逐步成为推动传统产业改造和高新技术产业发展的重要力量。但总体上仍处于起步阶段。由于观念、政策、人才以及知识产权保护体系不完善等诸多因素的影响，使得创意产业体系化不够、主体力量不足、原创能力不强、文化外贸逆差仍比较突出。通过深化文创体制改革，强化文创产业发展力度，提升产品的创意附加值，实现从“中国制造”向“中国创造”的转变，是发展我国文化创意产业，提升文化软实力的必由之路。

抓文创产业，核心的观念是：要按照一个产业体系来认识和构建结构模式，并且要使文创产业站在国家主流化的位置来发挥影响和拉动整体经济发展的作用。这里包含了资源界定、资源评价、产业定位、产业规划、投融资模式、资本市场架构、产业合作平台、产权保护、产业评估及标准建设等要素，也就是说要从顶层设计到产品设计实现全流程、全产业链的结构性改革。

抓文创产业，首先要从理论高度认识文创产业的基本概念。文创，包括产业创意与产品创意两大部分，而这两大部分又涉及有文化产业和产业文化两种类型的区别。这种分类与交叉构成了今天文化创意产业的发展空间和结构体系。将文化创意产业定位于国家战略高度，最重要的是认识到文化对于经济社会发展所发挥的核心灵魂作用、精神提振作用、发展引领作用、形象展示作用和品牌塑造与包装作用。而文化领域自身，又通过产业化发展使文化功能通过产品价值渗透到社会生活各个领域，起到升华、净化、审美、娱乐，提高增强生存自信、生活品质的作用。在产品市场化的同时，又促进知识产权保护，实现创意版权交易的良性循环。

抓文创产业，重要的是要按照新型的产业结构形态，做好资源评价问题。文创产业领域宽广、业态丰富、发展空间巨大，传统的文化资源和评价体系已远远不能适应新的产业发展需求。特别是跨界的产业整合，更要求我们以宏观的视点去认识和评价产业发展各个环节的资源价值和需求，没有科学理性的资源评价，就不可能有健康有序的产业发展。

抓文创产业，必须站在全球视野定位产业地位和发展目标。中国文化是文创产业的核心资源，作为全球第二大经济体的中国国际地位，迫切需要我们的文化自信和国际语汇去对话国际舞台。“全球视野，中国魅力”是我们的基本定位。这不但意味着我们要对民族文化进行科学扬弃和高度提炼，更需要在了解世界经济发展体系的基础上，创造出既体现中国文化的独特性，又能对全球消费者形成亲和力与归属感的文化产品、文化形式、文化内容、文化贸易等，并利用现代传播手段，向全世界进行传播。

抓文创产业，必须抓好创意人才队伍建设。国家双创工程的启动，意味着从国家战略的高度形成关注民生的产业布局，政策的引领与规范，构建的是巨大的发展空间，而人才问题首当其冲，尤其文创产业的跨界融合，对我们的人才培养体系、人才评价体系、人才使用体制等都提出了新的挑战。

抓文创产业，主体工作在于跨界资源整合与产业融合。互联网时代，把世界收进眼底，空前的思想爆炸和产业聚合，成为当今世界经济文化结构的“新常态”。我们必须确立文创全产业链思维模式，紧密实现与金融、信息、旅游、传媒、工业、农业、商务、会展以及自然科学、社会科学研究等领域的合作交流，以文化创意为核心推动力，形成新的主流产业体系。

抓文创产业，一定要构建具有权威性的运作平台。国家文化战略的推进依赖于产业化的健康发展；创意产业管理体系和运行平台建设是前提。面对将成为国民经济支柱产业的文化创意产业，急需在国家级层面构建权威性的、具有市场化机制的管理运行平台。目前，国家创意产业规划没有专业机构，没有规划标准，没有专业的执业资格考核认定，无法成为产业体系，也无法进入法制化规范和政策保障程序，影响了产业的法制化推进。而创意产业的专业特性又无法依照别的行业规则进行规范。这是目前制约文化创意产业建设和发展的最大问题，只有设立具有权威性的规范机构，才能示范性建立自身的行业标准和产业建设示范。

发展文创产业，是我国新经济时代发展的一项创新性战略，将有力拓展和延伸我国经济社会发展的多元化格局，这是历史的机遇，我们应该紧抓不放。