推进文旅深度融合 开创古镇发展新境界

论坛现场

编者按:今年是深入贯彻十九大精神的开局之年,也是改革开放40年,在文旅深度融合的背景下,6月24日,由江苏省昆山市周庄镇人民政府主办、江苏水乡周庄旅游股份有限公司和中国文化报社评论部承办的2018首届文旅创新周庄论坛,在昆山市周庄镇开幕。此次论坛以“古典文化与时尚前沿”为主题,特邀国内戏曲研究、文化旅游、时尚美学、遗产保护、创意经济、媒介研究等多个领域的20多位专家,聚焦以戏曲等为代表的古典文化与当代时尚生活在古镇空间的互动关系,以周庄为样本,深入探讨旅游与文化深度融合发展的周庄路径,跨学科、多维度地为中国古镇文化资源的创造性转化、文旅业态的整体创新、文化体验增值升级、古镇对文化时尚的引领等议题提供启发和借鉴。在此撷要刊登会议的专家发言,以飨读者。

周育德(中国戏曲学院教授):

戏曲与古镇似乎有着天然的亲和关系,二者都体现着文化的古典性。古镇是古人留给我们的宝贵的物质文化遗产,戏曲艺术是祖先留给我们的宝贵的非物质文化遗产,二者都需要认真地保护、传承和发展。

古镇在历史上曾经是戏曲艺人谋生的大码头,是戏曲艺术生存和发展的基地,甚至是某些剧种的发源地。和古镇民众生活习俗紧密相连的戏曲,又成为不少古镇的文化标识。戏曲和古镇都是中华文明的瑰宝,理想的境界是让二者科学地有机地结合起来。一些城市和乡镇的发展规划中都注意了戏曲的文化元素,如成都之与川戏,佛山之与粤剧,泉州之与梨园戏,西安之与秦腔,都在将古典艺术引领至文化前沿。最近一个时期,建造“戏曲小镇”也渐渐成为风气。据我所知,已经打出名号的就有浙江嵊州越剧小镇、遂昌外庄汤显祖戏曲小镇、上海川沙戏曲小镇、安徽怀宁石牌戏曲小镇、江苏泰州戏曲小镇、河北武安戏曲小镇等。像周庄这样的历史文化名镇,与古典戏曲艺术如昆曲的拥抱,似乎更加自然,更加必要,更加有成功和持久的可能性。

高舜礼(中国社科院旅游研究中心特约研究员):

中国的古镇、特色小镇、旅游小镇目前面临的普遍问题大致有四个:一是主街拥挤,背巷冷清;二是观光为主,畸旺畸淡;三是商业味重,经营乏术;四是业态传统,新增长点少。对此,我有六个方面的建议:第一要扩容。扩大接待游客的容量。多数古镇都显得拥挤,主街人流涌动,摊位林林总总,走路推推搡搡。要把接待游客从现在的主街道,部分扩大和引向背街、小巷。第二要瘦身。对主街道的业态进行瘦身。文旅业内外所诟病的古镇商业味太浓、文化味太轻,主要问题都集中在主街道上。主街道两边大都销售的是低廉的工业或手工业制成品,千摊一律、千店一面。要减少雷同、重复、低端,把腾出的空间置换新业态。第三是要“变态”。是指产业要变态,改变现在的旅游产业结构。要把古镇的主要业态从观光旅游变成度假休闲,让游客放慢脚步,停一停、住下来,领略周庄时光,欣赏地方文化。要复兴传统文化、挖掘差异文化、增加体验文化。第四是要做好游客夜间生活的文章,如夜戏、夜宴、夜娱、夜禅、夜月等,周庄已经充分认识到丰富游客夜间生活的重要性,今后应该按照这个方向,进一步把夜间文章做充分、做精彩。第五是打造全域旅游的概念。周庄面积比较小,基础又很好,完全可以把它做成一个全域的大景区。第六是善销。要善于做好旅游营销,应多措并举,建立一支为周庄文旅宣传鼓与呼的外围性的专业队伍。

在当前水乡古镇旅游产品雷同化发展、市场竞争日趋激烈的大格局下,是选择走转型升级、产品换代之路,还是听任市场慢性衰落,客源逐步萎缩,关键要看各层级决策者的认识与决心。

徐涟(中国文化报社副总编辑):

从古至今,中国人对于江南都有着无限的美好遐想。昆山,作为中国百强县之首,无可辩驳地印证了今日江南的富裕繁盛。周庄,就是长在昆山这样富庶之地的水乡明珠,再配以昆曲这个最为典雅、优美的古典戏曲艺术,不禁让人向往:这里,应该是当代东方美学的营造之地!

有着600年历史的昆曲,作为百戏之祖,发源于昆山这片江南富庶之地、人文荟萃之乡,它不仅代表着中国古典戏曲的最高成就,也代表着东方美学的审美与趣味。虎丘曲会的盛况,“家家收拾起,户户不提防”的痴迷,足可证明,昆曲融入了苏州人、昆山人的喜怒哀乐之中,它既是600年前的流行音乐,也不断融入了每个时代的文化新声。上世纪90年代,苏昆与周庄结缘,在古戏台唱响水磨新腔,为昆曲在今天的再度重光做出了积极贡献。而苏昆青春版《牡丹亭》的传唱,使得昆曲在现代都市成为新的流行时尚。

600年风风雨雨,昆曲起起伏伏。昆曲能否成为发源地昆山、周庄的核心竞争力?这不仅是简单地排几出戏的问题,而是要以发源于此的昆曲为核心,挖掘其所蕴含的古典东方美学的审美与趣味,并融汇当代精神与艺术时尚。周庄能否成为古典东方美学的研究中心、体验中心、创新中心?或者更高一个层次,能否成为当代东方美学的生活之地、孕育之地、创造之地,真正打造出周庄不同于任何地方的核心竞争力,成为新时代文旅融合的新的典范?这将决定着周庄的未来走向。

“有一种生活叫周庄”,是周庄专题片中打出的口号。从游客走马观花地匆匆而过,到消费升级成一种慢生活,一种周庄生活,如今发展成为到周庄来看周庄人的诗意生活。这种诗意生活,不仅是诗歌散文当中的瑰丽文字,也不仅是书画长卷中的雅致风韵,它不再是存在于中国人想象中的东方美学,而是实实在在的周庄生活:食不厌精,居处有竹,衣唯时尚,行有风姿,甚或闲弄笛子吟昆曲……周庄生活,成为东方生活美学的具体呈现,并创造、创新了当代东方美学的具体姿态。它既延续着古典美学的精义,也发散出时尚前沿的风姿。

周庄,富庶江南的典型代表,一个古典与时尚完美融合的地方,一个心灵栖息地,一个诗意生活的地方,它不迎合游客,它吸引游客,它创造出未来生活的时尚。让每一个遇见周庄的人,在这里,留下时光的印迹。

黎继德(中国戏曲表演学会会长):

文化本质上是创造,而旅游本质上是消费。今天,文化要和旅游结合起来,就是要把创造和消费结合起来。这种结合最重要的就是创新,而创新最重要的就是创意。周庄要更新换代,要打造新的品牌,要差异化、品牌化、国际化,最重要的也是创意。

文旅的创意大致有两种,一种是有中生有,一种是无中生有。周庄是有中生有。第一,这里就是江南水乡;第二,这里就是昆曲的诞生地。还有一种是无中生有。当地没有什么资源,仅靠创意产生出新东西、新品牌,这就是无中生有,比如法国戛纳,原是一个休闲小镇,既跟电影无关,也鲜有人知,结果在举办了电影节之后,便闻名于世界。

在我看来,周庄先天具有很多资源,可以从古镇、名镇、非遗的角度来打造。周庄所在地昆山是昆曲的故乡,周庄完全可以凭借这一资源优势将这里打造成与世界对话的文化重镇、戏剧重镇。同时也可以打造一个巨大的古老戏剧平台,并与古希腊戏剧、古印度戏剧、日本能剧等世界的古老戏剧对话。这种打造不是一般化的,而是独特的;不是自娱自乐的,而是面向世界的。