“百亿级文化基金”引发的“蝴蝶效应”

今年,广东先后成立了百亿级的南方媒体融合基金和新媒体产业基金,成为文化产业界的重磅之作。它们能孵出哪些“标杆项目”“拳头产品”,引人期待。

今年7月,广东省新媒体产业基金揭牌仪式在广州举行。广东省委常委、宣传部长慎海雄,副省长蓝佛安出席揭牌仪式。

8月的最后一天,刚刚考察完两个文化产业项目的安然,坐上了从杭州回广州的高铁。最近的一个多月,这位广东南方媒体融合发展投资基金(以下简称“南方媒体融合基金”)的总监,几乎没有休息过,一直都在考察项目的途中。

今年1月,广东省委常委、宣传部部长慎海雄到省出版集团调研时强调,文化大省也要成为文化资本强省,要以金融为杠杆撬动文化产业做活做强,打造岭南文化高地,勇当文化“粤军”中的领军者。

随后的3月和7月,广东先后成立了南方媒体融合基金和广东省新媒体产业基金,两个基金总规模都将达到100亿元,成为广东文化产业界的重磅之作。

两个基金的成立,都是广东“文化强省”大棋局的一步棋。以资本推动文化产业的发展,广东正在谱写一曲“文化资本”的协奏曲,奏出文化强省的新时代强音。

为媒体突围提供弹药

媒体产业,从来都是文化产业的一个重要组成部分。

近30年来,广东的媒体“军团”,在国内媒体当中引领着发展潮流。随着互联网的兴起,整个媒体格局和舆论生态在快速地重构,包括广东在内的全国传统媒体都遭遇了前所未有的冲击。

一直是媒体大省的广东,如何在新一轮媒体融合大潮中“杀出一条血路”、奋力争先,是一个亟待破解的课题。

南方都市报曾经数次蝉联国家新闻出版总署发布的“全国晚报都市报类竞争力排名”榜首,也迈入了这样的转折点。身为南方都市报的总经理,钟育彬明显感受到了传统媒体的压力。为了寻找新的出路,抢占新的发展高地,南方都市报在两年前就开始筹建“并读APP”。

而南方报业传媒集团的“南方”、羊城晚报报业集团的“羊城派”、广东广播电视台的“触电”等移动客户端纷纷推出,更是广东的媒体集团出于转型的考虑,希望以此打开突围口子的战略选择。

不过,从业者深有体会的是,传统媒体的转型升级,必定离不开资本的支持。

“从APP的运作经验来看,级差决定命运,千万级和亿级的用户量差,是一线APP和二线APP的区隔。而新闻客户端的成型、推广和抢占市场份额,资本投入是最核心的力量。”钟育彬告诉记者。

对此,媒体融合的探索者—ZAKER创始人李森和,就颇有同感。

在李森和看来,传统媒体在发展路径、盈利模式、内容创新等方面要实现新突破,光靠传统媒体业内的存量人才、技术是不够的。而引进人才、解决技术问题甚至变革经营管理体系,不仅要有共享、开放的大视野,也要有持续的资本投入。

ZAKER地方媒体融合项目,是南方媒体融合基金此前确定的首批6个拟投项目之一。作为广东乃至国内媒体融合的一匹黑马,ZAKER的成长过程中,就频频闪现联想乐基金、君联资本等资本的身影。

成立于5年前的ZAKER,正是依靠几次融资获得的2000多万美元,才有今天的发展。这次南方媒体融合基金的注资,一次就接近这个规模。“有了这笔资金的注入,对我们推动地方融合战略,无疑提供了充足的弹药。”李森和兴奋地告诉记者。

“为扭转我省主流媒体发展困境、巩固壮大主流思想舆论阵地,以资本运作为助力,推进文化金融模式创新发展,是一个必然选择。”广东省委宣传部相关负责人对记者表示。

站在全省的高度,广东相关部门希望以此催生出一批更具大气魄、大手笔谋划、更具竞争力的项目,真正引领媒体的新发展趋势。

能否孵出更多“标杆项目”“拳头产品”

2014年8月,中共中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记也多次提出要求,要加快传统媒体和新兴媒体融合发展。作为传媒大省的广东,如何率先探出一条路子来?

自履新广东省委常委、宣传部部长后,慎海雄在多个场合中强调要“积极抢占媒体融合发展制高点”“尽快打造标杆项目和拳头产品”。

对于市场化改革前沿的广东而言,构建市场化投融资机制、借力资本市场,是最好也是最现实的选择。

在今年8月举行的“2016媒体融合发展论坛”上,慎海雄就表示,打造标杆项目和拳头产品,推进融合发展必须以强大的资金作后盾。而在此之前会见海通证券总裁瞿秋平一行时,慎海雄也提出了“按照媒体融合发展规律,加快投资布局,全面助推媒体和资本融合”的期望。

两个百亿级基金应运而生,基金的投资方向重点放在广东新媒体、媒体融合发展、国有文化企业重组改制等项目上。

“仅仅半年时间内,两个基金相继成立,这样的大手笔、大气魄、大格局,充分体现了省委、省政府对媒体转型融合发展的关心支持,也体现了大力发展我省文化产业的战略眼光与责任担当。”省委宣传部副部长,南方报业传媒集团党委书记、管委会主任,南方日报社社长莫高义说。

其实广东省新媒体产业基金,是省财政出资、政府引导;南方媒体融合基金,则是在省委宣传部指导下市场主导。两者在服务媒体和文化产业发展总体目标一致的前提下各有侧重,形成了双轮驱动的格局。

自南方媒体融合基金成立以来的半年里,包括安然在内的七八个项目经理,就进入了紧张的工作状态,奔赴各地考察项目。“一个项目经理一个月看10个项目,是很正常的事情。”他告诉记者。

今年4月,广东省委宣传部组织了一次媒体融合发展工作推进会,李森和是参会者中仅有的几家非国有互联网公司负责人之一。李森和在会上简单地介绍了ZAKER后,旋即引起了与会者的高度关注。第二天,南方媒体融合基金就派人到该公司进行考察。

“当时我参会只是想交流一下对行业的看法,没想到会受到这么高的关注。”基金的积极性和效率之高,让李森和颇有些意外。今年7月8日,双方就正式签订了投资协议。

吸引南方媒体融合基金的,是ZAKER的区域媒体融合模式—即ZAKER搭台、地方合作媒体唱戏,由后者运营当地频道。

从去年8月至今,ZAKER凭借其1.8亿用户的巨大优势,实现了与全国14个地市的都市报纸合作,并与广东广播电视台合作推出了“触电”频道。到明年,合作地市将达到50个。“发布权交给地方媒体、舆论导向由他们掌握,让地方的声音即时传递到全国,让地方资讯快速走向全国。”李森和说。

对于未来的投资方向,广东非常明确,也时不我待。“接下来,我们将挖掘更多类似ZAKER这样的优质项目,形成拳头产品的项目库,成熟一个投资一个。”安然告诉记者。

文化资本的“蝴蝶效应”

要成为文化强省,首先就要构建文化资本强省。“就文化强省而言,宏观层面的文化产业影响力,最终是落在微观层面的项目和产品上,这必须以强大的资金作后盾。”省委宣传部相关负责人对记者说。

在中国社科院文化研究中心原常务副主任张晓明看来,这个思路与全球先进国家的文化产业发展脉络相吻合。当前世界500强中,相当部分企业属于文化产业,比如迪士尼、威旺迪、索尼、亚马逊、新闻集团、谷歌、时代华纳等等。“这些企业的发展,无不与金融资本的强大支持有着莫大关系。”他分析说。

当前,金融资本在广东文化产业的投资已经具备一定的规模。据统计,截至2015年底,省属文化企业实际获得金融机构贷款超过100亿元,获得投资基金投资额达23.2亿元。

除此之外,广东还加快产业链上下游的兼并整合,通过上市、发债和引入风险资本等直接手段融资。

骅威文化、星辉娱乐、奥飞娱乐等文化产业龙头构筑了资本市场的广东方阵;深圳文博会、南方文化产权交易所的举办和设立,也为广东“文化资本”提供了宽阔的平台。

今年2月,广东省级文化企业整体上市第一股“南方传媒”挂牌上市,宣告了广东文化产业领域的重大突破。记者了解到,目前广东还有一批已具备上市条件的公司正在筹备上市,意味着文化产业的粤军在不断扩容。

文化产业的欣欣向荣,既要有大企业的“顶天立地”,也要有中小企业的“铺天盖地”。

一方面,推动龙头企业登陆资本市场;另一方面,以基金孵化众多创意创业项目,为广东的文化产业培育更多的后备军。安然告诉记者,“我们以投资媒体领域为主,但是与文化产业相关的其他领域,只要合适,我们也会投”。

深耕文化产业投资多年的安然有一个感觉,近几年文化产业特别是新媒体创业项目,是最受投资界追捧的领域之一。

“最近两年APP领域融资十分活跃,一大批资讯、本地生活服务、游戏、视听、交通等应用获得了数百万、千万以上美元融资。”在安然看来,随着消费的升级,文化产品的消费增长很快,这对投资界来说是一个巨大的机会。

文化产业对资本构成强大的吸引力,而资本反过来又推动文化产业的发展—这是广东“文化资本”的基本逻辑。

据广东省文化厅厅长方健宏介绍,为了继续推动文化金融资本的融合发展,广东省成立了相应服务部门、建立相关推动机制。“广东的文化金融项目落地比重高、实用性强,必将不断推动广东文化产业更好更快发展。”方健宏说。

记者观察

引资本之力,激发文化产业大繁荣

正如中国社科院文化研究中心原常务副主任张晓明所说,未来文化产业的发展,将主要取决于技术与资本的支持与融合。美国、日本等发达国家文化产业的勃兴,就是最好的例证。

“技术文化”已经是一个不可阻挡的趋势,而且壁垒相对较少。因此推动文化产业振兴发展的关键,就在于资本这一环节上。越来越多人意识到,文化产业的跨域式发展,首先要打破资本的瓶颈。

诞生于10年前的“喜羊羊”,在国内几乎是无人不知。但很多人不知道的是,这个地地道道的“广东制造”,在诞生两年后因为资金紧张而差点夭折。随后在上海文广集团的支持下,才得以坚持下去,并成为中国动漫产品的一个标杆。

说起资本的支持,“喜羊羊之父”黄伟明非常有感触:“如果不是资本方的鼎力支持,‘喜羊羊’的制作团队也许早就解散了。”在他看来,当时遭遇的发展难题,主要是风险投资等资本还远不够成熟,企业发展主要依靠银行贷款。而传统的银行融资模式,恰恰是文化企业特别是初创型文化企业的短板。

实际上,跟其他重资产型的产业相比,以创意为核心要素的文化产业是一个典型的轻资产型产业。由于高度依赖无形资产,往往难以获得银行的融资支持。

当前,文化产业在资产评估、担保、产权交易等环节还比较薄弱,成为金融资本与文化产业融合发展的一个重要障碍。“比如资产评估方面,文化企业拥有的大多是无形资产,由于缺乏统一的评估标准,这就带来了评估的不确定性。”广州海汇投资管理有限公司项目经理付胜春举例说,因为同样的原因,文化企业的抵押或质押也往往难以满足金融机构的要求。

要推动文化产业的发展,光靠银行贷款这一传统融资模式和财政投入是远远不够的,引进社会资本是必须之举。这些年电影和网络游戏产业的快速发展,就得益于资本的推动—华谊兄弟、光线传媒、万达影业等纷纷上市,为电影行业筹措了大量的资本,极大地繁荣了电影市场。

对于致力于打造文化强省的广东来说,推动“文化资本”的融合,显然是一条必经之路。实际上,自2010年确立文化强省战略后,广东已经开始重视社会资本对文化产业的撬动作用。

在当时出台的《广东省建设文化强省规划纲要(2011-2020年)》中,就明确鼓励支持非公有资本进入政策许可的文化产业领域。随后的2011年,南方报业传媒集团、南方影视传媒集团等企业还联合成立了广东文化产业投资基金,重点投向广东省内文化企业的兼并重组、股改上市、重点园区、文化新业态等文化产业项目。

而今年广东省相继成立的两个百亿级媒体基金,则进一步凸显出广东在政策支持上对“文化资本”的重视。

不过,当前的“文化资本”只是刚刚起步,接下来还有很多工作需要完善。在广东南方媒体融合发展投资基金总监安然等业内人士看来,比如,以版权等知识产权交易、质押融资,吸引社会资本建立更多的文化产业基金,帮助更多文化类企业登陆新三板、创业板、中小板等资本市场,等等,都值得进一步探索。

“只有形成完善的资本链,为文化企业提供从创业到具体项目融资,再到整体证券化等丰富的融资服务,才能真正激发出‘文化资本’的乘数效应,形成文化产业的大繁荣。”安然说。

在搭建完善的资本链的同时,文化产业遭遇的痼疾—知识产权的保护也需要有更大的突破。

实际上,文化产业的关键资产是版权。但是一直以来,盗版都得不到根本的遏制。“在知识产权得不到有效保护的现实难题下,资本的投资收益得不到保障,就会制约社会资本的进入。”付胜春坦言。

从这个意义上讲,广东“文化资本”之路,还需要进一步探索。