16部委联合发文 支持老字号企业“上网” 推出文旅产品

商务部新闻发言人孙继文解读《意见》：

推动老字号企业发展，不仅能为百姓提供更多品质优良、特色鲜明、竞争力强的产品和服务，而且对于深入推进供给侧结构性改革、扩大品质消费、弘扬中华优秀传统文化具有重要意义。

《指导意见》从推动老字号传承与创新、加强经营网点保护、推进产权改革三个方面提出了八项任务。即：弘扬精益求精的工匠精神，保持老字号的原汁原味；实施“老字号+互联网”工程，促进线上线下融合发展；支持老字号创新经营管理模式，建立现代企业制度；加强老字号原址风貌保护，保留原有商业环境；打造老字号特色商业街，促进集聚发展；推动国有老字号体制改革和机制创新，培育行业龙头企业；建立品牌价值评估体系，发挥老字号品牌价值；鼓励对接资本市场，支持老字号做大做强。

下一步，商务部将积极推动老字号企业增品种、提品质、创品牌，着力提高供给能力和质量，更好地满足人民群众消费升级的需要。

行业说：

老字号在一定意义上是金字招牌的代名词。有了老字号的“加持”，商家卖货不愁销路，顾客买货踏实放心。

但不得不承认，并不是所有的老字号都能历久弥新、蓬勃发展。网络技术不断更新，生产、流通方式迅速变化，市场竞争日趋激烈，老字号品牌有了“跟不上趟儿”的尴尬：便利拼不过网购；概念拼不过新兴品牌；产品更新拼不过“爆款”。

老字号可能成为回忆，也可能成为常青树。若守着曾经的辉煌固步自封，或眼瞅着困境无计可施，老字号的金字招牌终有褪色的一天。反之，在坚守品质的前提下主动融入市场变化、更新品牌观念、加快产品更新步伐，老字号的风采才有望历久常青。

根据《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，包括实施“互联网＋老字号”工程，鼓励老字号利用多层次资本市场做大做强等多项政策措施将密集落地。

利好政策已为老字号开出了药方，关键看老字号如何对症下药。一方面，老字号的拳头产品、品牌精髓需要在创新中传承。拿出过硬的产品说话，始终是老字号不能丢的第一要义。老字号的发扬光大须对精湛的技艺进行传承，这不仅要依靠精益求精的工匠精神，也要依靠诚实守信的商业文化；另一方面也需看到，若想在信息时代继续立足，老字号的产品营销、渠道建设、服务模式、经营管理等都要跟上潮流，与时俱进地作出调整。想吸引年轻消费者，需挖掘老字号品牌在当下的新内涵；想拓宽销售渠道，需谋划线上线下融合发展；想走出国门，需结合丰富老字号的品牌价值等。

附：关于促进老字号改革创新发展的指导意见

（作者：1)