优化文化金融生态 加快文化产业发展

26日，多位专家和业内人士在“2017天府金融论坛”的“文化金融与天府之音专业论坛”上表示，我国文化产业已进入以数字化和网络化为先导的全新发展阶段，未来互联网传播、数字出版等细分领域的文化产业或成投资热土。业内人士表示，中小型文化企业融资困难的问题较普遍，未来应优化文化金融生态环境、夯实文化金融基础建设、激活社会资本活力。

文化产业发展步入新阶

“2012年以后，文化产业也进入一种‘新常态’。”中国文化金融50人论坛秘书长金巍表示，发展趋势呈现三个特点：一是资本来源和方式发生了转变。来源从以财政资金和国有资本为主，转变为社会资本和民间资本逐渐占据主体地位；融资方式也从间接融资转向直接融资。二是投资的关注维度发生了变化，从重资产转化为重科技、重版权。三是文化金融的环境发生了变化，制度更完善以及执行也得到提升。

财政部中央文资办专委会主任张晓明从三方面对文化产业的新形势进行了分析。首先，“十二五”之后，文化产业出现了爆发式增长。比如，文化产业上市公司近年来年均增长率一直在20%以上，2016年增速达50%左右。其次，文化发展的基础和动力基础发生了转变。再次，政策体系形成了文化、科技、金融三元动力结构，三元动力结构是由文化科技和文化金融这两大支撑性结构构成。另外，在金融科技领域也出现了一系列技术创新、政策创新和工具创新，三元结构形成了新时期的系统。

同时，文化消费的比重仍较低，国家税务总局税科所研究员付广军表示，文化消费比重低的原因在于，人均GDP增长呈现井喷式发展，但爆发时间很短。文化消费习惯的改变是一个长期过程，文化消费的巨大潜力还没能发挥出来。这种潜力体现在，一是低收入人群的人均文化消费水平还较低。二是城乡差别，即一线城市和非一线城市的差别。

从消费升级的角度看，峨影集团总裁向华全表示，我国的消费结构已发生很大变化。在消费升级的过程中，需要在产品和服务方式上做一些改进。提升大众的文化消费水平需要政府投入，从产业角度要通过竞争机制或供给侧结构性改革。产品的质量、供给渠道的畅通以及机制优化，需要政府和市场共同发力。

数字文化产业或成热点

文化产业存在众多细分领域，对于未来的投资热点，中国动漫集团副总经理孙浩认为，首先，互联网传播类文化产业是投资热土；其次，数字文化产业被列入战略性新兴产业，跟版权相关的内容创意产业也是投资热点。另外，文化与科技相融合的数字文化装备业以及文化娱乐服务行业也能吸引大体量投资。

中国新闻出版研究院院长魏玉山看好数字出版领域的发展，他表示，在数字出版中的几个领域，包括以听书、直播为主的社区文化、以动漫游戏为主的娱乐文化、以移动出版为主的阅读文化，以在线教育为主的教育文化等都是投资热点。

也有专家看好文化产业的微观领域，完美世界副总裁伊迪表示，一是文化与科技结合的领域，如文化＋AR；二是电竞领域，电竞是游戏的一个分支，代表了未来体育的一种模式，围绕电竞管理和直播等方面的一系列产品发展空间很大。

在扩大文化消费方面，中影股份制片公司副总经理邓萌表示，电影行业发展潜力巨大，要扩大消费规模并形成长效机制。一方面，要有更多、更好的文化消费产品产生。比如，我国国产影片的市场份额从2012年的48%上涨到2016年的58%。另一方面，需要站在消费者的角度，提供更便捷的消费方式和更舒适的消费体验。比如当前的定制化观影、线下点播电影等形式。

激活社会资本活力

“文化金融是一个新兴领域，本质应包含四方面。”金巍认为，一是文化金融的分层论，核心层是产业。二是文化金融要服务文化生产与再生产。三是版权核心论，文化金融的核心内容跟版权相关。比如，版权质押、版权保险和版权信托等。四是产业实践论。实践是优于和早于研究的，发展文化金融要立足实践。

在金巍看来，文化金融作为新兴领域应当得到大力发展，发展文化金融的重点是要重视文化产业。文化软实力影响着综合国力，而文化产业是文化软实力中的硬实力。此外，文化产业的规模和增长性不容忽视。现在文化金融市场在整个金融体系中占比只有千分之几，这种现象并不正常。未来发展应当在加强监管的同时兼顾创新。

在文化产业的发展过程中，文化企业中的中小型企业融资仍有一定难度。魏玉山表示，就新闻出版领域而言，小型出版社在融资过程中，无形资产评估是一个问题。尽管目前已有一些关于文化企业无形资产评估的相关规定，但总体来看，资产评估的技术支撑还未完全建立起来。比如，出版社有海量的版权，但评估这些出版物的版权工作量巨大，所以技术支撑是重要问题。

从动漫产业来看，孙浩表示，通过调研发现，几乎95%以上的动漫企业是中小微企业，它们融资难的问题比较普遍。造成文化企业融资难的原因，一是金融业真正能跨界，既懂金融又懂文化产业的人才比较稀缺。二是如何评估文化版权的价值，目前存在困难。同时，金融制度和文化产业融资模式的创新是当前需思考的问题。金融可以在整个知识产权形成的过程中就介入，有助于评估资产架构。

“文化市场在投资领域也存在二八定律，即20%的生产贡献了80%的收益。”在伊迪看来，从投资方的角度来看，投资小项目的风险的确较高。建议建立一个平台，把部分中小型企业或内容生产整合起来，让信息在平台里自由流动。此外，中小企业不像大型企业会受固有模式的限制，它们非常有创新力。

关于发展未来文化金融的重要方向，金巍指出，一是要优化文化金融生态环境，这方面是短板，应当补足；二是夯实文化金融基础建设；三是激活社会资本活力。