云旅游、云直播异军突起

数字文旅为旅游业按下“复苏键”   

暮春时节，江淮大地一派生机勃勃的景象。五一小长假期间，为保障全省旅游安全有序，安徽各地在统筹抓好常态化疫情防控和景区开放管理的同时，加大文旅产品的线上供给力度，以图文直播、视频直播的形式，把美景搬到线上，为观众架起一座“云游之桥”，实现防疫和旅游两不误，带领广大游客“云游”江淮，领略大美春光。

云旅游走红孕育新消费需求

5月1日至3日，“云游江淮”五一专场直播活动先后走进亳州、芜湖、黄山、滁州、池州、安庆、六安等地，带领观众云游万亩花海、方特公园、黄山、琅琊山、九华山、天柱山、佛子岭水库等安徽著名景区，跟着直播，全国观众足不出户看遍了皖山皖水，不少网友看完直播后，直呼惊喜，纷纷表示，等疫情过去，“这么美的安徽，一定安排上！”

某旅游服务平台工作人员表示，疫情防控期间，宅在家中的人们萌生出云旅游的需求，从浏览“种草”到互动直播，云旅游正逐渐成为年轻人青睐的娱乐方式，也成了旅游供给侧结构改革的突破口。“此前国内旅游类的直播平台几乎没有。当人们不得不宅在家中时，对旅游的渴望更加强烈。对整个行业来说，这就是新需求、新增长点。而抓住新需求，把握新的增长点，是文旅产业战‘疫’的关键。”

线上“种草”线下体验

旅游市场逐步回暖

疫情来袭，旅游市场按下“暂停键”。与此同时，只要一部手机或一台电脑，手指轻点，就能走进博物馆、逛遍网红景点，聆听金牌解说的云旅游和云直播开始走红网络。

云赏樱、云看展、云看动物、云踏青等新的生活方式，让消费者足不出户感受春意，给众多渴望出游的人提供了一次不同的体验。据悉，目前国内已有至少20个城市、1000多家景区开通线上游览服务。

中国劳动关系学院旅游系副教授翟向坤认为，旅游业受到疫情的影响比较直接，但疫情过后其反弹也可能比其他行业更快。

近期，中国旅游研究院发布的最新数据显示，清明假日期间，国内旅游市场同比恢复四成，局部地区呈现强力恢复迹象。

“数字+文旅”促产品升级

旅游业迎高质量发展

厦旅国际旅行社副总经理朱汉雄认为，云旅游可以让景区景点保持关注度，吸引潜在游客，后续能起到线下引流的作用。

但他同时也认为云旅游是一把“双刃剑”，用得好可以提升口碑，用得不好则会带来负面效应，招致游客非议。所以旅游业者在用好数字文旅产品的同时，还要在旅游产品本身的升级与再造上下功夫，着力挖掘当地差异化的优势资源，实现旅游业的高质量发展。未来，云旅游将成为平台旅游资源、服务创新比拼的新战场。

中国旅游改革发展咨询委员会委员孙小荣表示，旅游直播为旅游目的地营销推广带来了颠覆性的改变。直播的兴起，对于城市或目的地营销推广无疑是一次深层次的革命，有营有销，有推有广，吃住行游购娱等业态和产品有了更直观的价值转化。