[黄山]徽州区“创意+实用” 让文化走进生活

徽派窗格的手持电风扇、印有地方方言的红包封，马头墙把手的茶叶罐，“把一份徽情带回家”的徽州盛邀……日前，笔者在安徽黄山徽州区首届文创产品设计展示大赛看到，一批优秀的徽州文化创意产品不仅具有鲜明的地域特色，而且更注重实用性，满满的生活气息。

“以文创引领，将徽文化资源更贴近现代生活，激活和丰富旅游产品内涵，这是我们举办这次大赛的初衷，旨在推进文旅深度融合。”赛事举办方表示。

近年来，徽州区依托丰富的自然和文化资源，以“旅游+”为路径，不断深化“快旅慢游”全域景区建设，乡村旅游释放活力。但依然存在徽州文化内涵尚未充分挖掘、乡村旅游产品深度开发不够等不足。对标东进“融杭”，去年底，徽州区文旅体局以文旅融合为抓手，启动了“让文创走进生活”为主题的首届文创产品设计展示大赛，面向全国征集体现富含徽州元素的文化旅游纪念品和工艺美术作品，通过文化创意产品开发，推动徽州区特色文化资源和非遗资源创新性发展和创造性转化，打造出“融杭”特色新名片，促进文旅产业融合发展。

赛事收到来自全国20多个省市的参赛作品近400件，其中包括富有主题文化理念的创新工艺品；具有日常生活用品功能的纪念品；特色食品、特产的创意包装、组合等伴手礼；以图案、插画设计的日用品衍生品等。

“文化创意产业是一个发展趋势，大赛的举办，是非常好的事情，”参加评审会的国家文化部创意人才库成员胡永和表示，“曾经，文化创意产品大多是作为艺术陈设品，强调形象高端，而现在文化创意产品更注重实用性，充满生活味，让老百姓买得起、用得着，市场前景看好。”让文创走进生活，让文创创造时代价值。参加评审会的浙江传媒大学副教授刘燕认为，搭载了徽文化元素的创意产品亮相后，不仅会受到游客的欢迎，而且能作为文化创意产业加快融入杭州都市圈，“杭州正在发展会展产业、文化创意产业，我想在徽州区这边也可以相应地配套，由此产生一个更好的互动，更多的联结，把文创产品往杭州市场，以及上海市场销售，这样可以更好地融入到杭州都市圈。”

据了解，为推动文创产品的市场化开发，徽州区将对本地文化企业在与文创设计获奖作品的洽谈合作、采购落地，投产入市等方面给予支持，通过跨界融合，完善文创产品创意、研发、转化、营销产业链，推动设计精品落地，打造一批艺术性与实用性有机统一的旅游文创商品。(谢国洪 曹晓东)