大英博物馆借国内电商拓宽“钱途”

近日,大英博物馆天猫旗舰店正式开业,产品涵盖了手机壳、钥匙扣、公交卡套、胶带等多款文创衍生品。设计上除了融入大英博物馆的镇馆之宝“罗塞塔石碑”外,还融入了木乃伊、十二美人姿、神奈川冲浪里等多种IP元素。截至发稿前店铺页面显示仅有11件商品,不少明星产品都已经售罄下架。

作为世界四大博物馆之一的大英博物馆在世界范围内拥有众多的粉丝,随着英国政府对大英博物馆预算的逐年削减,大英博物馆首先想到用IP授权的方式寻找资金来源。通过对800多万件藏品学术价值背后商业价值的挖掘,大英博物馆的文创衍生品做得有声有色。大英博物馆的商业负责人罗德里克·布坎南曾表示,“人们喜欢听故事,而我们的每一个藏品背后都蕴藏着丰富的故事。我们所做的授权,就是用一种新的方式来讲故事”。

其实,大英博物馆早在去年便与国内电商结缘,与阿里鱼以及天猫达成合作,陆续将藏品的设计版权授权于多个天猫商家,让它们从中汲取灵感进行设计。在“天堂伞”、“百丽”等多个品牌内都能看到大英博物馆的IP元素。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示,“文创产品需要互联网平台的推广,尤其是需要受众面较广和运营相对成熟的电商平台的加持。在此之前,故宫文创产品通过独特的设计和良好的运营已经成为了电商平台上的‘网红’,大英博物馆此举应该也会有不俗的表现”。

据相关报道显示,去年大英博物馆与阿里鱼和天猫的合作一个月营收超过了百万美元,此外,大英博物馆与其合作伙伴天猫、阿里鱼在大英博物馆召开了一场发布会,并进行网络直播,直播后的一周博物馆线上访问量达到1700万,而2016年一整年大英博物馆的访问量仅为1200万。正是因为大英博物馆的此次试水让这家已经有着200多年历史的博物馆尝到了中国市场的甜头,大英博物馆天猫旗舰店在近期上线。

北京商报记者浏览大英博物馆天猫店发现,天猫店内的产品价格多在几十元至几百元之间,有网友评论称“文化无价”,也有网友表示“大英现在出得好呆萌”。此外,配货量仅为100只的小黄鸭系列、木乃伊铅笔盒等多款明星产品都已经售罄下架,客服人员表示,“是否会再上架还需等通知”。

在陈少峰看来,大英博物馆的文创产品有着广泛的品牌影响力和号召力,但同时也要探索消费者的喜好,大英博物馆旗舰店目前处于试水阶段,通过产品投放对国内受众的口味进行调研,调整后期产品的开发和配货。

（作者：马嘉会 宗泳杉)