借电商打破区域限制 300家老字号年内入驻京东

来源:北京商报 编辑:徐晏秋 分类:E资讯,互联网+ 时间:2018-03-23
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电商与老字号正尝试相互借力发掘潜在消费市场。3月22日,京东发布针对食品老字号为主的中华老字号电商发展报告(以下简称“报告”)显示,2017年京东平台中老字号企业的销售量与销售额增长均保持100%以上。多名老字号企业代表向记者表示,借力电商渠道,有助于品牌走出本地市场。分析认为,老字号企业借助电商渠道获取新商机,电商企业也将老字号视为新的掘金地。去年9月,天猫启动“天字号”计划,电商对于老字号品牌的争夺也在持续加剧。

据记者了解,2018年京东将引入300家中华老字号和部分地方老字号,京东超市将实现食品类老字号企业100%全覆盖。实际上,老字号企业正加速入驻电商平台。报告显示,从2015年开始,进驻电商平台的老字号企业数量每年都在大规模增长,相较于2015年,2017年老字号企业入驻京东的品牌数增长达到229%。2017年京东平台上的老字号企业用户数同比增长81%,商品销售量平均增长101%,销售额增速也超过100%。

高速增长的数字背后,是电商企业对老字号企业的不断加持。王老吉总经理赖云飞在接受记者采访时称,入驻电商对于王老吉来讲并不仅是增加了新的销售渠道,电商平台中的大数据是王老吉进行品牌升级和分析用户需求的基础,企业会根据这些数据进行品类的调整、预估销量以及针对不同客群设计定制化产品。赖云飞强调,王老吉是罐装饮料,属于重货,需要依托电商的物流系统进行配送,否则难以拓展线上渠道。

与需要电商大数据进行用户分析的王老吉不同,一些区域性的老字号企业则寄希望于电商打开销路。四川豆瓣酱老字号企业鹃城的电商部负责人称,企业希望依托电商的线上渠道让商品走出四川进而扩大销量,并借助电商平台的展示作用树立品牌形象,提升市场对鹃城的认知度。

电商企业已经在抢夺老字号资源。今年初,天猫升级“天字号”计划,借助天猫出海的老字号企业在2017年的数量基础上不断扩充,已经覆盖104个国家和地区,辐射全球近1亿海外华人市场。2017年阿里研究院发布的《北京老字号电商报告》显示,信远斋、百花、北冰洋、三元、六必居在内的北京老字号品牌产品,已通过天猫超市销往香港,未来还将实现海外销售。

(作者:吴文治 赵述)


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