用文创产品打造博物馆“最后一个展厅”

近年来，全国的博物馆都在研究、开发文创产品。“实际上，文创产品已成为博物馆展览的延伸，文创产品展区被视为博物馆的‘最后一个展厅’。”全国人大代表、四川博物院首席专家魏学峰表示，文创产品首先满足了大众的需要，让老百姓对博物馆文化有了更真切的理解，同时也是博物馆与大众沟通的一种方式。

“博物馆不是高高在上的宫殿。中国有5100多家博物馆，多数是传统性质的博物馆，传播方式上也是传统的让群众被动接受文物信息。如果博物馆不贴近老百姓、不研究当代审美时尚，就会跟群众产生距离。”魏学峰说，文物展出是有限的，比如四川省博物院收藏文物32万件，但展出的文物只占到总收藏文物数量的1%，如何让库房里更多的文物与群众见面？

“文创产品的研发和销售是博物馆对外宣传的重要部分。在保护和研究的基础上合理开发文创产品，可以让观众把博物馆‘带回家’。”魏学峰表示，博物馆的文创产品具有纪念意义，但又不能仅仅是作为摆设的纪念品，应该突出创意和实用性，让文创产品和地域文化、馆藏特色相结合，真正成为传播博物馆文化的优质媒介。

魏学峰强调，要切实利用文创产品传播好博物馆文化，这需要创意灵感，更需要扎实做好博物馆各项基础性工作。没有深入的馆藏研究、没有深刻的文化解读、没有出彩的展览策划，博物馆的文创产品就很难吸引人。现在各地都在深入发掘区域文化，避免文创产品开发的同质化，这也是博物馆介入旅游开发的最重要特点和优势所在。目前，博物馆大部分文创产品都只在博物馆内销售，将来还可以走进景区，拓展更大的发展空间。