从抖音的火爆说起

【创意港】

最近,相信很多人都被一款叫作“抖音”的短视频APP刷屏了,各种各样新鲜的人都在抖音APP上发挥“特色”。从今年春节至今,这一APP已经连续在苹果应用商店免费排行榜霸榜多日。截至2月底,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%,就是100个玩短视频的手机中,就有超过14台安装了抖音APP。

抖音之火,有不少人认为是虚火,但这团火已经从线上燃到了线下。被抖友捧红的“答案茶”,其抖音号目前总播放量超过5500万,点赞超过110万。答案茶企业负责人认为,抖音、AI、3D打印,是“答案茶”爆红的秘诀所在。

从市场运营来看,差异化的产品形态和良好的服务理念,让答案茶在奶茶市场中脱颖而出。而在更广阔的视野来看,这杯奶茶和这款APP背后,则是互联网思维、营销策略和黑科技的融合发展的脉络。

抖音异军突起,是短视频进入细分化时代的必然结果。分析抖音成功的原因,我们可以看到中国文化产业高质量发展的路径所在。

党的十九大报告指出,“推动文化产业发展,健全现代文化产业体系,要以促进文化产业转型升级为着力点,提高文化产业发展质量和效益”。提升发展的质量和效益,离不开战略视野,占据更大的市场份额,离不开敏锐触角。

党的十八大以来,我国文化产业快速发展。数据显示,5年来,我国文化产业增加值年均增速达14.2%,占同期GDP的比重从3.48%上升到4.14%,成为经济增长新动能和新引擎。与此同时,一批领军企业和具有巨大成长潜力的中小微民营文化企业成为我国文化产业迈向支柱性产业的坚实基础。抖音就是这样的企业之一。

当前,互联网思维方式已经影响到了文化产业的各个环节,文化产业处在一个全新的转型期,利用“互联网+”推动文化产业转型升级是未来文化产业研究的方向和发展趋势。这种思维方式是创新,更是颠覆。这就意味着,“+互联网”模式下,互联网仅仅作为一种传播工具、传播渠道,而“互联网+”则是把互联网当作是构造新传媒领域的结构性力量,从而不断衍生文化产业的新业态。

业内人士分析,抖音火就火在它的定位精准和极致体验,归根结底就在于不断贴近用户和市场的需求。其中,不仅有着创新的理念,更有着互联网思维的运用。

随着产业发展逐步走向纵深,跨界融合成为产业发展的新常态,除了经济全球化和高新技术迅猛发展的外部因素外,文化所具有的强大经济力量,是新常态下“文化+”得以催生的内在动因。由此带来当代文化产业发展的典型特征之一是以创意、设计实现与相关产业的融合,注重生产性服务功能的发挥。

在这种融合的路径下,市场需求成为产业融合的主要动力。能不能找到产业发展的“痛点”,看到用户的需求,并打通这些“痛点”,成为文化企业创新发展和文化产业高质量发展的关键所在。这就需要我们的文化企业家要慧眼独具,不仅有发现机遇的眼光和意识,更要有不断挑战现状的勇气以及驾驭未来、把握未来的智慧。

（作者：李慧)