从“正襟危坐”到“卖萌争宠” 文创开发唤醒文化资源

近日，南京博物院、南京图书馆等12家我省文化单位向文化部、国家文物局等提交了文创产品开发试点申请。

日前，国务院办公厅转发了文化部等4部委联合印发的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，要求在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展开办符合发展宗旨、以满足民众文化消费需求为目的的经营性企业试点，深入发掘馆藏文化资源，发展文化创意产业，力争到2020年，逐步形成形式多样、特色鲜明、富有创意、竞争力强的文化创意产品体系。

从“正襟危坐”转向“卖萌争宠”，文化文物单位要及时转变公共文化服务理念，大力开发文创产品。省文化厅负责人在接受记者采访时说，依托沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源开发文创产品，通过创新赋予其时代的生命力，融入百姓生活，有利于推动中华文化创造性转化和创新性发展，是让优秀文化资源“活起来”的重要途径。每件藏品都承载着一个生动的故事。发掘藏品内涵开发文创产品，无异于在演绎一个个中国故事。“驿寄梅花，鱼传尺素”，伴随着这些精美的文化“信使”，中国声音也随之走向世界。文创产品是文化产业发展新的动力源，是改变文化供给侧结构、满足人民群众多样化文化消费需求的重要手段。此外，文化文物单位要以履行公益性服务为主体职能，文创产品开发获得的收入，还是要反哺公益性文化事业。

目前，我省现有各级公共图书馆114个、博物馆（纪念馆）285个、文化馆（群艺馆、非遗保护中心）115个、美术馆25个，馆藏资源十分丰富。不过，现行政策对公益性文化事业单位开展经营活动有着严格的限制，这些政策严重限制和束缚捆绑了文化文物单位的手脚，这也是当前文化文物单位文化创意产品开发普遍差强人意的深层次原因。

今年，我省将在市一级甚至是重点县（市、区）博物馆、美术馆、图书馆中开展试点单位申报。在开发模式、考核管理、激励机制等方面进行探索。省文化厅负责人表示，开发文创产品要弘扬“工匠精神”，深入挖掘价值内涵和文化元素，坚持艺术性和实用性有机统一，开发出更有内涵、更有温度、更有灵魂的文化创意产品，进而推动全省形成文化文物单位充分参与、文化驱动力充分释放、新技术新模式充分应用、江苏地域特色充分彰显的文化创意产品开发体系。　

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